在互联网界中，什么是爆品？应该怎么去定义爆品？爆品就是：引爆市场的口碑产品，甚至只是一款单品。爆品不是以公司为中心，而是以用户为中心。
爆品必须具备以下三个因素：
1、一个极致的单品。把一款产品做到极致，就有可能成为爆品。比如“阅后即焚”这款app就是一个极致的单品，一个有趣的加密消息链接生成与分享的阅后即焚工具，估值达到190亿美元。
2、杀手级应用。瞄准用户的体验，出击。比如Facebook、微信就是杀手级应用。
3、爆炸级的口碑效应。在互联网时代，用户的口碑传播效应，能够迅速将一款应用引爆，引爆指数是几何级数字倍增的。
人人都想打造一款爆品，怎样才能做到？需要循序渐进，从易到难，从功能到产品，再到平台。微信红包这款“七星级产品”，走的就是这三种路径。
1、爆品功能。先把一个功能做到极致，直击用户痛点。腾讯红包的诞生，是源于腾讯公司内部的一个痛点：每年过节发红包。在微信红包还没诞生之前，每年腾讯总部都排着上万人的领红包队伍，从腾讯大厦39楼排到深南大道。在2014年1月，一位产品经理提议，将微信中一款随机掷骰子的功能换成红包。一个“抢”字，是微信红包功能的核心。2014年的春节期间，一共有800多万人参与红包活动，领取了4000个红包。
2、爆品产品。微信红包除了在春节期间使用，能否再应用于其他场景，使之升级成一个高频使用的产品呢？转折点出现了：滴滴打车抢红包。用户的使用场景，是成为爆品产品的根基。2014年，腾讯与滴滴合作，将红包的功能植入到打车场景中，腾讯投资10个亿给滴滴，给用户发打车红包，引爆了整个朋友圈，为滴滴引来了许多新用户。
3、爆品平台。除了与企业合作，植入场景，微信红包是否能成为一个万能的入口，用于连接一切？一个转折点又出现：春晚“摇一摇”抢红包。春晚的微信“摇一摇”互动次数，一共达110亿次。
一款爆品，能让用户尖叫，能为产品带来丰富的流量，能为企业带来难以估量的财富，甚至能对行业造成颠覆性的影响。做出一款爆品，对于大企业是挑战，而对于小企业而言，则是弯道超车的好机会。互联网时代，人人都渴望打造爆品，但靠钱砸出来的伪爆品居多。
网友评论