波兄品牌笔记 285期：为什么说海尔张瑞敏砸冰箱的品牌故事算不上

海尔张瑞敏砸冰箱事件是一次成功的危机公关，但算不上经典的品牌故事。

一、经典的品牌故事不但善于借势，还能壮大势：万宝路是借美国西部拓荒时代的势，耐克是借体育明星的势，最终它们又反过来壮大了势能；

二、经典的品牌故事不只是企业的故事，更是关乎一群人的故事：江小白是讲述都市年轻人的故事，褚橙是关于创业者的故事，丧茶是亚文化群体的故事；

三、经典的品牌故事最终要能形成符号：砸冰箱事件只能当故事听，却难以形成被公众广泛认知的符号。