金融服务产品品牌在营销过程的四个作用

金融服务产品品牌的作用是什么？金融服务产品品牌能使客户很容易地辨别该产品所属的金融机构及其金融产品和服务。

品牌是具有经济价值的无形资产，金融服务产品品牌具有暗示该产品功能、便于识别产品、企业利益驱动、体现产品中企业核心价值等作用。

具体来说，金融服务产品品牌在营销过程中的作用主要在四个方面，有助于客户选择产品；有助于企业占领目标市场，赢得更大的市场份额；有助于保护产品的知识产权，促进企业产品的开发；有助于提高产品的利润水平。

1.有助于客户选择产品

随着现代科技的不断进步，金融服务产品的无形化的特征越来越明显，客户对产品的质量和特性难以识别，因此，客户选择金融服务产品时就会面对一定的风险。而品牌可以代表产品的特性、质量、功能、服务等指标，有利于客户识别、理解并信任这种金融产品。

2.有助于企业占领目标市场，赢得更大的市场份额

随着我国金融市场竞争的日趋激烈，金融产品显然呈现出多样化的特征，在企业不能满足所有客户需求的条件下，可以通过细分市场确立目标市场，追求差别化优势。而产品品牌有助于企业建立产品的差异化，这样既能吸引新的顾客，又能使原来的顾客更频繁地购买品牌产品，并且会提高品牌的市场知名度。

品牌一旦拥有了市场知名度，就会在客户心目中建立良好的形象，这就意味着金融机构会吸引更多的客户，进一步扩大市场份额，从而使该金融机构上市场上占据有利地位。

3.有助于保护产品的知识产权，促进企业产品的开发

金融服务产品的创新成本较高，并且产品的创新风险较大，这在某种程度上会抑制企业的产品创新。而拥有品牌的新品创新经过注册后会受到法律的保护，因此，品牌有助于促进企业产品的开发，增加企业的市场竞争力 ，促使整个金融行业整体水平的提高。

4.有助于提高产品的利润水平

品牌本身在设计过程中并不需要过多的投入，而品牌所产生的效益却不可低估，它可以带来更高的产品价格、提高产品的市场占有率，增强产品的抗风险能力、降低产品的营销成本等。