学习笔记之消费心理学的产生与发展

任何理论都有产生过程，消费心理学也是这样。

今天先看理论发展的萌芽阶段：

1901年12月220日，美国心理学家W－D－斯科特在西北大学作报告，提出广告应作为一门科学进行研究，心理学在广告中可以而且应该发挥重要作用。

这样一个事件被人们认为是第一次提出了关于消费心理学的问题。

在1903年，斯科特汇编了十几篇关于广告心理学问题的论文，一本名为《广告学》的书籍出版了，一般认为，这本书的出版标志着消费心理学，这门学科诞生了。

而1912年，德国心理学家闵斯特伯格出版了一本书《工业心理学》，书里主要阐述了在商品销售过程中，广告和橱窗陈列对消费者心理的影响。

这个阶段还有一些学者在市场学、管理学等著作中研究消费心理与行为的关系。

在其中比较有影响的是“行为主义”心理学之父约翰－华生的“刺激－反应”理论，就是“S－R”理论。这一理论揭示了消费者接受广告刺激物与其行为反应的关系，被广泛运用于消费者行为的研究之中。