学员小A是名职场新人，靠死磕PPT成为了一名兼职PPT设计师，经常接一些零散的PPT单子赚点外快。
前几天，小A来找我吐苦水，“三爷啊，为什么我的PPT设计价格这么低？而且客户很容易被别的PPT设计师抢走呢？怎样才能让自己的PPT更值钱呢？”
我让小A发一份PPT作品给我看看，这是其中的一页修改前后对比：
修改前：
修改后：
可以看到，这页幻灯片修改前后只是设计形式有了变化，对于文案、逻辑、内容毫无涉及。所以，一般的PPT设计师都只是PPT美容师，只是运用各种平面设计工具对客户的PPT稿件排版、设计、美化。
而这样的PPT设计师随便在猪八戒网一搜都是上百页，如此红海竞争的市场，PPT设计价格能高才怪！
那么，如何在众多PPT设计师中脱颖而出，并且获得较高的市场价格，甚至让客户与自己合作一次就想终身合作呢？
答案是：不做单纯的PPT设计师，而是做PPT咨询设计师，为客户提供咨询顾问和设计师一条龙服务。
上个月刚刚帮一个润滑油厂商做完一份PPT，客户连PPT初稿都没有，只有word文字稿，在用咨询顾问的思维和客户一起梳理整个演讲的逻辑架构之后，最终交稿了这样一份PPT：
当客户拿到这份不算特别漂亮的PPT之后，他说了一句话“以后公司的PPT都交给你做了，我们长期合作吧”。我问他为什么？他说：“三爷你就是PPT界的麦肯锡顾问，你有着别人不可替代的竞争力。”
今天，我就复盘一下自己定制这份PPT的历程，希望能够对你有所启发。
一.以终为始，先搞清楚PPT任务目标
在做任何PPT之前，我都会先搞清楚下面几个问题来确定PPT的目标：
（1）PPT类型是演讲型还是阅读型？（2）听众对象是谁？决策人又是谁？（3）用一句话清晰地描述演讲目标。（4）具体沟通情境如何？会议性质是怎样的？（5）演讲时间多长？
我们先来简单看一下润滑油经销商大会PPT的任务和目标：
这是一个国产品牌润滑油厂商面向全国范围500个经销商的年度大会，需要在20分钟时间内讲清楚公司的战略方向。
二.像咨询顾问一样快速调研消化资料
制作任何一份商业PPT，我一般80%的时间用于前期搜集资料、梳理思路、搭逻辑框架，只有20%的时间花在PPT设计上。
所以，在清晰演讲任务和目标之后，现在最需要做的事不是马上打开PowerPoint，而是静下心来像咨询顾问一样快速调研学习、消化资料，为梳理整个PPT逻辑主线奠定基础。
1.快速调研熟悉整个润滑油行业市场
快速了解一个行业的最好办法是查看行业市场研究报告，能够让你快速获悉品牌竞争格局、市场份额占比，市场动向等。
下面是2017年润滑油行业分析报告，我花了半个小时看了几遍，对润滑油行业有了初步的了解和认知框架。
当然，如果想对整个行业有深入一点的了解，光看市场调研报告是不够的，还需要360度去百度相关信息，以下是我在搜索看完后摘录下的有用信息，为后期的PPT构思奠定基础。
2.快速了解公司、产品、技术等品牌自身信息
打开客户公司官网，是了解公司、产品、技术的最好渠道。需要快速搞清楚以下信息：
（1）公司发展历史、创始人经历
（2）产品类型，每个产品的核心卖点
（3）技术优势在哪里？获得过哪些证书？
（4）市场业绩及成功客户案例
三.构思让人眼前一亮的PPT主题和逻辑主线
根据客户给的演讲稿资料，演讲主题是“如何用项目赋能留住客户”，演讲思路是先介绍整个行业市场环境和背景作为铺垫，引出经销商经营必须要转换思路，要用新的项目来留住客户。
虽然这个主题和思路还是相对清晰的，但是距离打动经销商还是有很大距离的，如果照着这个思路把PPT设计得再酷再精美都是徒劳。
于是，我让前期自己像咨询顾问一样调研、学习、消化的所有资料在大脑里随机碰撞，等待有灵感火花产生的时候，拿出一张白纸一支笔，构思整个PPT的主题和思路，下面这张图就是我产生灵感思路的过程：
每个章节部分我都找出一个“字”来作为节标题，最后我惊喜地发现“大”、“浪”、“淘”、“沙”四个字完全概括了整个演讲内容，并且组起来就是个成语“大浪淘沙”。
于是，一个有创意逻辑又极其清晰的PPT主题和框架出来了：
四.为演讲环境量身定制高大上的幻灯片
接下来开始整个PPT的制作，在制作之前一定要根据具体的演讲环境量身定制PPT。
首先，需要了解播放幻灯片的投影屏幕是什么尺寸的，这个经销商大会的投影屏幕是3米乘以8米的屏幕，所以打开PowerPoint第一步就是把幻灯片尺寸改成30cm*80cm。
其次，要根据行业、logo色系、演讲主题来确定整个PPT的风格。润滑油行业以红、黄暖色为主，加上“大浪淘沙”的主题，我最终设计的封面风格如下：
过渡页设计强调了“大浪淘沙”四个字：
（1）“大”是指庞然大市，润滑油市场需求还是相当大的，毕竟汽车保有量还在持续上升；
（2）“浪”是指风起浪涌，目前经销商受到互联网等各种冲击浪；
（3）“淘”是指铸新淘旧，必须要转换思路才能有市场；
（4）“沙”是指聚沙成塔，要想走得长远，必须集聚行业大数据精准营销。
最后，告别传统演讲PPT的套路（以Thank you 结尾），而是再次强化“统力”品牌，表决公司总部和经销商紧紧拧成一股绳的决心，“统一心、齐用力”的文案达到一语双关的作用。
由于整个幻灯片涉及到客户商业机密，所以本篇文章很多内容没有详细描写，同时这一份PPT也无法提供给大家，请谅解。
最后，总结一下，如何用咨询顾问的思维来构思设计一份商业PPT：
（1）以终为始，先搞清楚PPT任务目标；
（2）用咨询顾问思维快速调研整个行业市场、熟悉公司品牌、产品、技术、市场等情况；
（3）让所有资料在大脑里随机碰撞，等待有灵感火花产生的时候，拿出一张白纸一支笔，构思整个PPT的主题和思路；
（4）根据演讲环境量身定制PPT，注意投影尺寸比例，要根据行业、logo色系、演讲主题来确定整个PPT的风格。
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