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不堪入目---企业新媒体的内容乱象

不堪入目---企业新媒体的内容乱象

作者: 品牌内容官 | 来源:发表于2016-11-27 10:36 被阅读58次

近年来,随着传统媒体行业的从业人员纷纷从商、创业或做个人自媒体,大有主编已死的节奏,很多企都开始重视媒体运营,最典型的做法是找个编辑,维护企业的微博和微信,告诉小编每天必须发多少文章,或者有的企业外包给微信微博运营机构,内容让他们自己想,老板偶尔看看阅读数、收藏数、转发量,先不说小编的水平资历水平或外包公司是否数据作假,就找个做法,还不如不做!

也许他们的排版、图文表现越来越漂亮,但是其中的内容简直不敢恭维。最典型的是要么发些纯粹和品牌、主营业务不相关的娱乐或搞笑段子,要么就是发行业动态,要么就是发自己公司出了什么产品!这是最典型的三种情况,如果这么来做,我劝你还是省省吧!

平台的红利期已经过了,内容爆炸,你的订阅号不知被埋没在茫茫大海,你的差异化在哪里?和消费者有什么相关的?你的内容有互动吗?最有效的检验数据就是转发率和评论数,这两个才是核心,尤其是转发率更为关键,阅读量都是次要的!这就好比自己建了个网站,洋洋得意,赶了个时髦,以为跟上节奏了!

为何有这样乱象,主要很多老板或项目负责人不懂媒体的运作规律,品牌、内容及运营等等密不可分,真正的流程是品牌为先导基石,抓住四个环节,策划---内容----运营---数据,然后再从数据到策划,试问企业的老板,你过问这四个环节?你知道其中的分工吗?

在新媒体的世界里,内容就是产品,从策划产品、生产产品、销售产品到数据分析产品!分析完后再回到策划产品,内容产品是为品牌服务,品牌定位不能变,这就是为什么品牌是基石的原因!

老板们,你只参与了有形产品的研发生产,你参与过问过无形产品吗?最起码你要抓住头和尾,头部的策划选题方向,尾部的效果评估,中间的内容生产和内容运营确实专业,细节很繁琐,但首位一定要抓住!

至此,内容是流量,内容是转化,反省下我们的企业新媒体,你现在大概知道为什么只是个花架子的原因了吧?

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