人类历史经历三次生产力革命，第一次是泰勒的科学管理时代，通过流程优化，大大提升了体力劳动者的效率，第二是以德鲁克管理，在知识社会来临，大大提升了脑力劳动者的效率，第三次是特劳特的定位理论，尤其对营销和广告行业贡献巨大，让人认识到真正的战场不是市场，是人的心智！
大批的营销策划公司和广告公司，以定位为先导，创造了大量的中国优秀品牌，比如最著名的王老吉，农夫山泉等等，但近年来随着移动互联时代到来，粉丝经济到来，原先广告公司打造品牌的模式是先有知名度，再有忠诚度，但小米的模式告诉我们好像天变了，是先有忠诚度再知名度，小米、360等互联网公司做了那么多产品，严重跨界，定位还有没有用？
答案是肯定，不仅有用，而且非常有用，一个没有定位的营销、产品、公司乃至个人都是不会取得大成功的！定位本质是聚集、差异化、投入产出比、客户粘性，品牌定位是战略的最高度！
在流量碎片化、入口多元化、人群个性化的时代，央视这个大媒体效用在降低，未来要做的定位更重要了，不但要做品牌定位，而且要做内容定位、粉丝定位、卖点定位、场景定位，尤其新品类、新产品、新品牌，在前期引爆阶段一定要瞄准，一举爆破，当然在引爆前可以试错！只不过未来内容定位的含义要更大，因为品牌定位一旦定下来，就要持续的坚持！这是内容营销一定要坚持的，就好像一个人做演讲，不管在什么场合，我依然是我，我的名字、价值观、性别都不能变，只是在教室对学生做演讲和广场上给大众做户外演讲是不一样的。
品牌一旦确定就不变，平台变动频率也不高，但唯一要不断折腾的就是内容，内容要根据平台性质、粉丝人群特点、场景做相应的表现形式调整！说难听的是见人说人话，见鬼说鬼话，这样才能产生共鸣！一个新品牌，消费者大多感受不到品牌力量，更多的是内容吸引！内容产生流量，不断互动，久而久之，就成了品牌！
未来所有的企业都是媒体企业、企业家都是网红，有个个人IP，品牌有了自己IP。真正做内容不是广播式散发，我们看到很多公司虽有内容运营部门，所有的文章一股脑的在各个平台发布！内容都一样，好像只是告诉自己，今天的事我完成了，从来不关注粉丝定位及需求。不同的平台人群不一样，喜好不一样，表现形式也要不一样，就好像我们不能把报纸的广告原封不动的搬到户外广告或电视广告上吧！
网友评论