一、定性研究
定性研究中最常用的方法是消费者座谈会。一般是以较短的时间，讨论消费者使用该产品类别的态度与行为，进而进入主题讨论品牌。这个时候可以运用不同的研究技巧来刺激消费者的想象力。
（1）开放式讨论
■当初为什么选择这个品牌，而不是其他品牌？
■他和其他品牌有何不同？
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（2）拟人化
■如果这个品牌是个人，他的性别、年龄如何？
■他应该开什么样的车子？
......
（3）词语连接
■提到这个品牌，你最先想到的三个形容词是什么？
■为什么会是这3个形容词（通过消费者的解释，可以知道他们对此品牌的直觉认知、及认知来源方式）
......
（4）感情投射
■请您闭上眼，想象您就是这个品牌，您有什么感觉，什么情绪？
■请用笔来画出你对这个品牌的感觉。（绘画能力不是重点，重点询问画出的图案，及选用的颜色。
......
（5）隐喻及类比
■如果这个品牌是动物，他会是哪一种动物？
■如果这个品牌是城市，他会是哪一种城市？
......
（6）美术拼贴/图片蒙太奇
■消费者快速翻阅各式各类的杂志，并从杂志中撕下任何让他们联想到某一品牌的图案，通过消费者的解释，可以知道他们所撕下的图案，和他们对这个品牌的连结关系，以及他们为什么会有这种感觉，将撕下的图案汇总，就清楚该品牌在消费者心中形象如何？
（7）卡通泡泡
■准备类似卡通图片（可以是该品牌的广告截图，或消费者使用该品牌产品的图案），并留下空白泡泡
■让消费者用语言，在空白泡泡中填写他们的反应
有助于了解该品牌在消费者心目中所代表的意义与价值
（8）归属类别
■准备受试品牌与竞争对手品牌（可以是产品，也可以是卡片上列出不同的品牌名）
■然后要求他们以自己的分类标准不断重复，此动作不断重复，直至消费者无法想出其他用来分组的“区隔元素”
■由消费者解说其分类标准及分类结果
一般而言，二层或三层的分类足以显示消费者认知不同的品牌差异点何在。
二、定量研究
（1）品牌定位图
消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答，经过统计分析后，可以从消费者的角度，来了解不同品牌的定位及各竞争品牌之间定位的区隔。
■采用5点量表进行打分
■统计方法可以运用“因素分析”、“判别因子分析”、“多元尺度分析”等等
（2）品牌个性盘存
■类似于品牌定位图，只是问卷问题不同，采用7级量表
（3）追踪调查
■长期追踪一群特定消费者，研究他们对特定品牌的知名度、试用率、使用状况、品牌个性、品牌认知等。
■如每天访问20名消费者，每周有100个样本，每积累400个样本时即分析并作长期比较。
■这样的消费者群体还用于研究广告，例如对研究媒体投放量，与消费者接受信息差异进行比较，以探讨其影响力。
摘自刘泳吟《为品牌把脉》
关于定性调研，很多老板都知道，但关于定量调研，则比较陌生。我本科毕业论文恰好用到了“品牌定位图”的方法，遂展示如下。但我自己认为，这种方法只是过程好看，实际上对实践指导，并没有什么用，仅供方法了解。
三、附品牌定位图方法（摘自李虹霖本科毕业论文《重庆C火锅品牌定位研究》）
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