品牌的本质

        现在大多数企业还只是价格竞争的层面，没有进入到价值竞争层面。不少企业的产品卖出了好的价格，而企业本身却没有价值。在企业和产品两端，在价值和价格上都有建树的企业不多。企业套路的三板斧：傍大佬、追古今和说故事。捡到这三个装备，仿佛就走上事业的巅峰。

       企业太缺少有思考， 品牌不止是产品，品牌不止是故事，品牌不止是技术，品牌不止是趋势。品牌是一种姿态，品牌是一个宣言，品牌是一种精神力量，品牌是一个无形资产。

       大多数企业所谓的品牌，都不是品牌，只是一个名字，当这个名字可以产生出精神力量，就变成了品牌。

      一家企业年复一年的把自己的产品制作优良，只是一家企业本分，并不是卖点，没有什么值得炫耀的。一个企业留给社会，留给子孙最珍贵的并不是技艺，而是对待产品和人生的态度，以及一个企业的道德与文化。

         品牌是一个精神符号，是价格与价值的印记，还是一群人的基因。一个品牌精髓要么就是一个态度，要么就是一家优秀企业的创办者。一个活人的名字很少能够成为一个成功的品牌，除了老干妈，如果直接叫陶碧华必定不会火。在今天这个时代，想要用一个活人名字作为品牌，基本没有可能，连马斯克这样牛逼的人，用过去人的名字特斯拉作为自己的汽车品牌。从品牌的角度，特斯拉是有精神价值，尼古拉斯特斯拉不仅是发明家，还蕴含这极客的精神，他是一个被世界遗忘的伟人。而马斯克没有精神价值，或许百年之后有，但至少不是现在。

       所有的价格竞争，最终都会映射在价值上；所有的价值竞争，都是增量与补充。

       价格竞争是低纬度的竞争，是你死我活的淘汰；价值竞争是文化与人群的划分，是你追我赶的相互成长，但优秀的品牌与企业精神却直抵心灵层面和意识形态层面。