营销的种类

感官营销中，因素越少，单位时间内传递的信息越少，对人的想象力要求越高，即接收成本越高，效果越不好把控。就分工而言，感官营销可分为三部分工作，一是投放渠道选择，二是营销观点设计，三是广告创意设计。投放渠道选择关乎对目标群体的日常作息行为的把握，营销观点设计关乎对目标群体的思维习惯的把握，广告创意设计关乎对人性的把握。因此，对于投放渠道选择而言，最重要的是深入目标群体的生活当中，作为他们的一员了解他们日常会接触到的事物，这与当下的技术有相当大的关联，会随着时间的推移变化得非常快；对于营销观点的设计而言，最重要的是洞察目标客户群体当下的价值观，这随着时间的推移变化得相对较慢；对于广告创意的设计而言，除了要洞察目标客户群体当下的价值观以外，还要了解这个群体的文化，这随着时间的推移变化在三者之中最慢。营销的核心即是体验式营销，所谓体验式营销，就是颠覆先买后用的顺序，在买之前给别人使用的体验。

1）无形媒介只与人类的身体结构有关，当科技达到一定程度后，人类的感受器官感受到的单因素感受就会达到饱和，比如乔布斯提出的视网膜屏幕技术。因此在硬件技术层面，极限就是让人拥有身临其境的感觉，越靠近这一境界，给人带来的感受越真实、越震撼，效果也越好；在文化技术层面，极限就是让人产生理所应当的感觉，越靠近这一境界，越容易让人接受你想要表达的观点，或者说这个观点就是他自然而然形成的。因此营销人员需要做的即是，用资金成本范围内最好的技术，设计最深入人心的广告形象，前者交给科学家和应用学家，后者靠自己，向社会学家学习，向艺术家学习，同时，要深入市场向群众学习。

2）有形媒介随着科技的发展在不断的变迁，不断生长，发展的趋势是颗粒化程度越来越高，系统深度越来越大，系统和平台的营销效果逐渐下降，营销投放的效益逐渐过度到内容本身上。就广告形式而言，出现效果越平缓的广告对于消费者来说体验越好，即融合式广告（如软广、广告场景剧）效果好于贴片式广告，贴片式广告效果又好于弹出式广告，同时，融合式、贴片式和弹窗式的区分界限并非一成不变，区分点在于受众对信息接收的突兀程度；就广告位置而言，越靠近内容的广告效果越好，即内容运营商（如节目团队）的广告效果好于平台运营商（如爱奇艺），平台运营商的效果好于系统运营商（如小米电视系统）；就广告内容而言，与投放内容题材相关度越高，内容结合越紧密的广告效果越好。