IP社群电商：如何在你的行业掀起一波风浪(1）

IP社群电商，从社群的搭建、到社群的运营，最好再到社群变现，所有的一切，都是围绕IP这个中心点执行的，IP的打造分为以下三步：

IP社群电商：如何在你的行业掀起一波风浪(1）

步骤一：IP诊断

步骤二：IP规划

步骤三：IP运营

本篇，我们先重点来讲讲IP的诊断，IP的诊断，主要有4个环节，分别是IP调研、IP测评、IP访谈和IP报告。下面我们分别结合具体案例来介绍IP调研和IP测评。

——IP调研

IP社群电商：如何在你的行业掀起一波风浪(1）

IP调研主要的目的是了解IP本人所在企业信息、运营资源和运营现状，以便深入了解项目背景，合理的调配资源。

企业信息：员工人数、销售额、成立时间、组织架构、业务流程等企业基本信息，除此以外，需要对企业的产品和用户有深入了解，这里主要从FABE即功能用途、差异优势、产品价值、用户案例4个维度来进行调研，IP所在企业的产品属性以及主要用户群体，直接决定了IP的社群定位和目标粉丝的区间划分。

运营资源：需要明确目前企业内部有哪些人是可以用的、是否有可以配合项目执行的团队，此外企业内部和外部可以提供哪些流量入口，最大的流量入口是线上还是在线下，是自有的还是合作的。具体数据采集信息评论回复运营资源。

运营现状：目前企业的互联网应用现状是一个什么基础？接下来的IP打造需要在原先的基础上进行打造。这里重点是移动互联网方面现状调研，侧重微信端粉丝数量、质量，以及内容输出和社群互动数据的采集，具体请评论《 运营现状调研表》获取。

IP社群电商：如何在你的行业掀起一波风浪(1）

——IP测评

IP测评的目的，是为了对IP自身的性格特质有一个基本了解。MBTI性格测试和九型人格是世界Top500公司最常用的两个量表测评，在对IP进行性格分析时，老虎微运营采用了这两个国际通行的测评工具，并直接通过微信公众号进行测评。