Varanida：数字广告传媒+区块链
也许对于绝大部分 DApp 的投资者来说，赚钱就是最大的共识，但是区块链技术的诞生确实和信仰有关。大多数信徒们怀着一夜暴富的肤浅理想只把 Crypto 时代的到来看成一个新的投机风口，而笔者认为区块链真正的理想在于创造新秩序。笔者把其核心理念概括为以下两点：
1.去中介（去中心化的最终目的）。笔者认为一切成功商业模式的创新都是以让人类的生活更方便为目的，而区块链于各商业模式之中的应用就是一个巨大的去中介化的过程（“去中介”从区块链的角度可以等同于更方便。）
2.去矛盾。在笔者看来，关于区块链“去矛盾”理想的最好诠释就是：
由技术实现的 “科斯定理”
科斯定理较为通俗的解释是：“在交易费用为零和对产权充分界定并加以实施的条件下，外部性因素不会引起资源的不当配置。因为在此场合，当事人（外部性因素的生产者和消费者）将受一种市场里的驱使去就互惠互利的交易进行谈判，也就是说，是外部性因素内部化。
而所谓区块链生态圈，就是通过区块链技术和Token的激励手段以及其所创造的信任机制，为现有商业模式中个体之间一些不可调和的矛盾寻求一个和谐相处，相互制衡 的解决方案，并实现有效的成本控制和资源的最大化利用。笔者认为这个点是DApp模式的伟大之处，而且一定会成为来商业模式的发展趋势。
而在这个理想的实现过程中，最大的问题就是对大众的教育问题，因为“共识”（此处指拥有共同的“意识形态”，即对区块链的认知，非POW,POS,PBFT等计算共识机制）是社区形成的最基本前提。任何一个体系级别的生态圈都离不开参与者量的积累，这就决定了对于依赖“社群形态”生存的DApp来说，信徒力量对其发展和壮大起着至关重要的作用。
区块链属于程序性的技术创新，这样的本质，决定了区块链概念的抽象性。那么，在短期内无法让大众理解区块链理想的情况下，要想要推动区块链技术的发展，必须要面对的问题就是 “需不需要首先获得大众理解”？在达到“共识”的基础上推动变革，还是可以暂时跳过“真正”的共识而只要创造一个大众所接受的“共识”（赚钱）作为过渡阶段，先将技术发展起来，再让大众潜移默化接受真正的共识。（简单理解：不是所有人在一开始就意识到网络购物的优越性，20年前几乎没有人会觉得实体店购物的方式无法满足其购物需求，而随着电商经济的快速发展，大众的消费习惯受到重塑，网络购物开始成为大众生活中不可或缺的部分。）
正是因为区块链现在仍然处于一个初步的共识建立阶段，才给很多所谓的币链圈“大佬”利用大众对区块链理想的曲解投机炒作，也就有了铺天盖地的割韭菜新闻和李笑来一夜之间的人设崩塌。
要理解区块链理想，
首先必须知道：
区块链生态圈在DApp中如何运用？
让我们以一个具体的行业来解释区块链理想化的生态圈。在数字广告营销行业的经济活动中，主要有几个发展阶段：
第一阶段：经济活动的主体包括
广告主 Advertiser（发广告的人/提供广告的人）
媒体 Publisher（广告发布平台，包括社交平台/视频网站）
受众 User（观众/看广告的人）
如果一个广告主要找多家媒体进行广告投放，需要消耗大量的时间和精力来和各媒体针对每一个广告位的投放时间、效果和形式进行谈判和商议。
这样就出现了第二个阶段：中介的诞生。中介的第一形态一般以人或是实体组织形式存在，他们掌握供需方资源，为广告主寻找价格和定位匹配的媒体，又为媒体寻找广告主。广告主可以进行一站式购买，并实现一次性投放。但是虽然数字媒体的发展，和广告投放量的快速增加，这样以人力资源为主的中介公司越来越难以满足广告主的投放效率标准。
于是就出现了第三阶段：
由智能技术为主导的中介平台
（Ad Network/Ad Exchange）
其目的就是利用技术更加高速，精准的匹配供求双方。例如：RTB-Real Time Bidding 技术以每一个广告展示曝光为基础进行竞价，通过实时的、可调整的竞价体系，达到了0.105秒之内让不同的用户登录相同的网站看到不同的广告的效果。
但是，这样的技术支持的中介平台会带来的一些不透明性，具体表现为道德风险和逆向选择，举个具体例子：广告虽然精准投放了，但是由于广告多属于垃圾广告，导致受众不满，受众不满就出现了对Ads Blocker（广告拦截应用）的需求，Ads Blocker 的大规模使用又进一步导致了广告主受伤，因为不确定投放的广告到底有多少被看到了，广告主为了维持既定宣传的标准需要支付更多广告位，受伤的广告主会逐渐减少投放或者减少这个数字媒体渠道的使用，这样媒体又变成了受害者（因为没有广告费），同时垃圾广告进一步挫败媒体的流量。高昂的信息成本分流了各方利益，这些不可调和的矛盾和多方的对立最终促成了传统数字广告模式下的恶性生态循环。
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那么，接下来商业模式必定会向着透明化与和解化来寻求解决方案。而区块链技术的诞生为这一生态圈的净化提供了可行性——运用区块链和代币给这个循环机制创造一个新的“规则”（其实为所有参与者所接受的“共同的意识形态”）；本质可以理解成为所有在这个经济活动中的所有个体创造一个动机，这个动机可以让以上三方的互动过程被优化并一直和谐地发展下去，这样的机制可以避免出现像 Ad Blocker 这样导火线破坏平衡。而这个激励体制主要靠Token(代币)作为奖励来实现，我觉得这也是为什么币和链不能分离发展的一个重要原因：
“ 核心是 激励 而非技术，但技术 是 创造和维持 激励机制的根基”
那么这个机制具体如何运行。我们假设新创立的 “规则” 是这样：首先我们默认Token具有被普遍认可接受的价值（大家都很想要——当然这也是最重要的“共识”）。那么这个“规则” 将给各个主体行为和利益带来的变化如下：
1. 在这个软件下所有广告会被屏蔽，但是受众可以通过点击选择看广告和不看广告，选择看广告就给你奖励Token。看完广告后你可以选择Like（喜欢）或者Dislike（不喜欢）广告，每完成一次点击就给你奖励Token（系统可以通过和受众的互动收集数据：比如哪些广告真的很垃圾）。
2. 观众每点击观看一次广告，媒体（投放广告的网站）就获得奖励Token（不同网站根据点击数量的不同，Token的分配数量不一样）。
3. 以上观众和媒体所获得的Token由广告主支付（意味着在这个特定的经济活动中这个Token是唯一的支付手段）。
而在这个项目中，区块链技术最重要的是保障了所有互动的 透明性（也是经济活动健康发展下去的重要动力），三方一切经济活动都记录在一个公共可见且不可篡改的账本上（参见区块链的性质），不管是用户的所有点击，还是每一笔代币的支付都将有迹可循。同时，区块链去中心化的特性也能高效保障各方，尤其是用户方数据的安全性。这在很大程度为这个小型经济体中减少了DWL（无谓损失）和 网络广告欺诈。
在这样的模式下（如果模式成立）：
1. 不再需要广告中介（之前所提到的去中介）。因为在既定模式下，已经具备主客体之间的高效互动，不需要第三方介入（去中介身份但可以保留中介技术）。
2. 垃圾广告点击量越来越少。有机的垃圾广告过滤机制将让无良广告制作商无利可图，且不影响优质广告的传播。广告制作行业将由动机提高业务水准。
3. 媒体的资源利用效率显著提高。系统可以通过受众的互动数据获得更精准的匹配数据（什么类型的广告给什么人看）。
在新的规则下，所有经济主体拥有互信互动的动机，并随着时间的推移将实现可持续性的稳定回报的增加，这就是一个良性生态系统诞生。并不是说在这个特定的项目中“激励机制”一定会成立，这个例子的目的是说明现在的DApp项目的本质，笔者的理解就是：大多数DApp团队是根据一个已有的技术来思考对现存的行业可行的问题解决和系统优化方案（和传统由需求所诞生的商业模式不同），逆向操作，也就是说我们现在有这个技术，这个技术的优点显而易见，目标是为特定行业量身定制一套优化方案。
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虽然笔者对大多数现有DApp项目的“激励性”可行性是抱有各种各样的怀疑，但是对这个创新型商业模式理念很有兴趣也比较乐观。所以目前这个阶段，笔者的兴奋点在于等待着一个很让人信服的“激励”创造方案来把这个理想生态圈在任何一个行业落地并实现理想化的产业变革。
理想化的这个区块链体系需要一个用户数庞大的DApp来实现，而这就是为什么在DApp项目中“共识”的角色至关重要，就是一定要用户多，不管用什么方法让他们觉得这个项目好，庞大的用户基础是推动项目发展的关键。虽然在现阶段， PR仍然是ICO成功的最主要因素，但是我期待着在一个更加成熟的共识下的理想国。
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