我总是想成为重要人物，但是我应该更具体一些。
——推手万吉
好吧，你知道你无法触碰你的个人品牌，因为它存在于他人的头脑之中。那么，如果你无法触碰它，如何掌控它呢?这似乎看起来是无法逾越的挑战，但是企业年复一年地在消费者头脑中成功地打造品牌。你也肯定能够掌控你的个人品牌。关键是，要做出所有成功的企业品牌所做的第一步：定义它。
你已经问了自己这个问题：“谁是 ——？”你可能会说：“可是，布伦达，我不知道如何回答这个问题！”如果是这样的话，别担心。首先，你要使用一个特定的配方来准确描述你现有的个人品牌。然后，你会用相同的配方定义你想要的个人品牌。
我们再来看一下企业品牌。事实：你所熟知和热爱的企业品牌都是使用六个定位元素来精心地定义出来的。管理这些品牌的人是否意识到这些元素，这并不重要。相信我—一所有六个元素都对品牌得分至关重要。这个是可靠的、真正的配方。
下面我做了个对比：
我们来看看品牌定义的六个元素如何应用于企业品牌。然后，我们来看看如何将每一个元素应用于我们每一个人一一作为个人——以定义我们独特的个人品牌。
企业品牌
目标：作为企业品牌来讲，这就是目标市场。谁会买这个产品—一男人、女人、大学毕业生、高收入还|是低收人人群?他们有什么期望、梦想和恐惧?他们对这个品牌或这类产品抱什么态度?他们对一个特定的品牌表现出什么样的行为？
需求：目标市场需要什么?企业创查一个品牌时，他们试图满足客户未被满足的需求。或者他们试图满足已经存在的需求，要比对手做得更好。
竞争对比：在企业品牌中，这指的是和你竞争的品牌。
好处：一个品牌会给消费者提供什|么？如果是牙膏品牌，它可能会有帮助孩子防止踽齿的功能，这样消费者会感觉自己是最好的家长。
原因：为什么目标市场会相信企业品牌承诺所能实现的东西呢？这些是品牌的原因。他们可能与产品如何设计、元素、产品在市场中的经|验，以及强烈认可相关。
品牌特点：你可以把这看作一个品牌的个性。如果这个品牌是一个人，你会用什么样的语言来描述它？
个人品牌
受众：这与目标市场类似。你的学众包括你想用个人品牌影响的人。可能你的受众是个人，比如你的老板，或我一群人，比如你公司的一个门。或者是一个内部顾客。你想要用个人品牌影响谁？
需求：如果受众是你的老板，花或她需要什么?是否有未被填补的空缺?比如，你的老板或许需要人将一些责任从他或她的肩膀上卸下来。
比较：在个人品牌中，更多的是比较而不是竞争。在满足你所认识到的需求时，你的受众会将你与谁比较？
独特优势：在个人品牌中，你的独特优势就是你许下的承诺。就像企业品牌一样，就像企业品牌一样，你的优势是你|给予受众的好处。
原因：为什么人们会相信你能实现你所承诺的独特优势呢？这里你可以建立自己的信誉证明你说到做到。
品牌特点：你个人品牌的特点是什么?你可以把这个看作是你个人气质、主要态度和个性的反映。这是你是谁最根本的基础。
我把我们个人品牌定义框架中的六个元素分成两个类别。来自我们自己外部的元素和来自我们自己内部的元素。换句话说，头三个元素—一受众、需求和比较——部和你以外的人或发生的事相关。后三个元素——独特优势、原因和品牌特点一都和你内部的事物相关。你可以通过这个步骤来定义：外因 1、受众 2、需求 3、比较 内因 4、独特优势 5、原因 6、品牌特性 。这个步骤来理解这一点！
你的个人品牌定位报表
那么，看到这里，你可能会问自己：“谁是真正的【此处插入你的字】？”如果你现在还不知道如何回答这个问题，不要担心。后面会手把手带你审视每个元素的细节，你会发现你现有的个人品牌，定义你想要的个人品牌。
随着我们走过步骤— —— 定义它的步骤 —— 你将填写一个叫作个人品牌定位报表的表格，这里会使用上述的六元素对比。你个人品牌定位报表会包含两部分:
·第一部分将搞清你现有的个人品牌。你将发现现在人们对你有什么样的感知、看法和感受。
第二部分将定义你想要的个人品牌，帮助你认识到从你现在的样子变成你想要的样子需要做出哪些改变。你想要人们对你有什么样的感知、看法和感受?
存个人品牌定位报表的两部分进行比较，你会看到需要做什么来达到你的目标，不管你是想要更高的薪水、升值、更多责任或者工作中更多可。你可能发现你已经比自己意识到的做得更多了，或者发现有很多工作要做才能建立你想要的个人品牌。
不论是哪种，这就是你成了你个人品牌定位报表的两部分将帮助你把想要的个人品牌从概念变成现实。在以后各个章节的末尾，你都会填写定位报表的一部分，比如下一页就是其中一部分。注意前两个元素——受众和需求——在报表中现有的和想要的部分都会保持一致。
你的个人品牌定位报表
我的受众包括：
人群特征(该人“可证实的”社会特点，如年龄、性别、收入、教育等等）：
心理特征（这个人心理个性特点，包括态度、心态等等)
主要行为（可观察的举止和表现）
我受众的需要是
勿能：
情感：
现有的个人品牌定位报表
现有的比较我现有的品牌是(你标准的工作标签）：
与谁相比较（你标准的比较集——通常与之相比的人们）：
我现有的独特优势是：
我现有的原因(为什么我的受众相信我能实现现有的独特优势)是：
我现有的个人品牌特点(我现有的个人品牌特点是如何被感知的，包括我主要的态度、气质和个性)是：
想要的个人品牌定位报表
想要的比较我想要的品牌是（你想要的概念标签——你想要被感知的方式）：
与谁相比较（你扩展的比较集——所有可能与之相比较的人们)：
我想要的独特优势是：我想要的原因(为什么我的受众相信我能实现想要的独特优势）是：
我想要的个人品牌特点（我想要的个人品牌特点是如何被感知的，包括我主要的态度、气质和个性)是：
你完成六元素的对比和个人品牌定位报表时，你已经准备。好将你付诸实践了。卷起袖子开始干吧！你的个人品牌在等待……….
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