厉国刚：凭什么明星拍部戏就可以拿那么多钱

在留言中，我看到不少网民除了对高房价有很大意见之外，对明星的高片酬现象也非常反感。觉得明星凭一部戏就可以拿几千万，甚至上亿的片酬，科研人员辛辛苦苦干一辈子也挣不了这么多，一个普通人靠工资一千年也赶不上明星拍部戏，觉得非常不公平。

网民的这些抱怨，是可以理解的。的确，高房价和高片酬对社会发展来说，都不是好现象。不过相比于高房价，我对于高片酬的意见相对小一些。明星的高片酬很大程度上是一种市场行为，影视剧和综艺节目等都不是生活必需品。楼市与其相比，还是存在很大不同的。

明星高片酬现象的出现是由于如今已是一个消费社会。

从生产社会进入了消费社会后，社会结构和产业格局发展了很大的变化，明星拿高片酬，赚得比普通人要多很多，具有一定的合理性。生产社会，以生产为重，企业是主角，人们关注的是产品的物质属性，看重的是实用价值。消费社会，以消费为重，广告、娱乐是媒体的主要内容，明星是重要人物，人们关注的是商品的精神文化属性，看重的是符号价值和形象价值。在消费社会，生产过剩，消费当道。明星能够满足人们的心理需求，更符合消费社会的运行逻辑，从而可以获取更多的回报。

（摄影：厉国刚）

明星高片酬现象是粉丝经济的产物，离不开各位粉丝的贡献。

在粉丝经济时代，许多产业都是建立在粉丝基础之上的。就如公众号，内容生产一开始肯定是为了积累粉丝，有了数量可观的粉丝，才有变现的可能。咪蒙之类的大V公众号，粉丝数是非常惊人的，正因为此，才有人愿意在上面投放广告，花个几十万也觉得值。如果是一个没有多少粉丝的公众号，没有注意力资源，就不会有人愿意掏钱投放广告。

明星经济说到底就是一种粉丝经济。由于明星知名度很高，拥有数量非常可观的粉丝，由他出演某个角色，可以获取广大粉丝的关注，那么就可以拥有更高的票房、收视率，商家做的广告，就可以带来更大的曝光度，推动更多的销售，获取更丰厚的利润。正是由于广大粉丝的努力和付出，一开始是时间，但最终是金钱，才造就了高片酬。如果大家都不关注某个明星，不看他出演的影视剧，那么他是要不了那么高的片酬的。

粉丝经济的背后是注意力，注意力是稀缺资源，而人们往往会把自己的注意力投向热点事件和热点人物，明星能够获取的注意力资源是要远远超过普通人的。注意力资源可以变现，因此，明星能够获取更高的出场费、片酬是有道理的。

明星的高片酬也是一种资本现象，是钱太多惹的祸。

由于社会上大量资本在寻找出路，除了投往楼市，也有一些煤老板之类的商人愿意在文化产业上一试。进入文化产业的钱多了，片酬自然也就水涨船高。这几年，明星片酬的成本上涨，是资本洪流满溢的一种体现，是在娱乐文化领域的通货膨胀现象。

高片酬也是经纪公司、经纪人推动的结果。

高房价少不了中介公司的推波助浪，明星的高片酬也是如此。虽然，他们不是决定性的因素，但在明星片酬的不断攀升上起了重要的推手作用。

当然，不是所有的明星都有高片酬。能够获取高片酬的主要还是那些为数不多的一线或超一线明星，至于二三线明星，或者不入流的演员，由于没有那么高的人气，显然要不了那么高的片酬。

并且，明星的高片酬，未必是他实际拿到手的钱，这里要扣除经纪公司、经纪人、税收等支出，但即便如此，最终拿到手的钱也是不会少的。

（摄影：厉国刚）

我们应该看到，明星的付出也是很多的。认真拍戏的明星是辛苦的，并且要承受多种风险。明星需要牺牲个人隐私，失去很多自由。许多明星“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”，而他的才华是长期训练的结果。即便是偶像型明星，也需要很多时间和金钱的投入进行形象包装，保持他的体型，保养他的肌肤。有些明星甚至还得花费不小的开支用于雇佣水军，购买粉丝，提升自己的知名度。

但不管怎样，中国的明星整体片酬相比是韩国、日本等国家，还是要高出一大截的。一方面，这是由于中国的观众数量多，另一方面则是多种不合理因素导致的结果。

不管是从影视剧制作角度，还是社会公平角度而言，明星的高片酬现象都需要回归理性。虽然，从市场角度来说，明星能够带来更好的回报，制片方就会选择明星，但是如果明星的出场费占比太高，在制作上的投入就会受到限制，不利于出影视精品，最终还是会影响收视率和收益的。因此，在选择演员的时候，需要注意科学合理的搭配，不要让明星的高片酬损害了影视剧的制作质量。并且，需要规范经纪公司和经纪人的行为，减少一些胡夸风、排场风，挤一挤明星片酬的水分。与此同时，影视行业需要制订更为合理的片酬标准，政府部门需要完善个人所得税的征收制度。这些都有助于遏制这一现象，并促进社会公平。

（厉国刚 博士、副教授，广告学长公众号原创出品46号）

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