一粘广告坑似海，此处不分甲乙方。
在一些行业群里看到有朋友会发“求xxx稿件学习”、“这个xxx稿做的如何？”、“求广告公司资源，我们广告公司不干了”...
也会听到一些做广告设计的抱怨“早去干嘛了？为啥不早说？”、“国际范、大企业是什么鬼？“、”高端大气上档次能不能具体些...“
关于广告，真的就像读哈姆雷特一样，不同的人会有不同的解读，同一个人不同时间也会有不同的观点。所以广告是不是真如一些人认为的很难去把握尺度、很难去评价？
广告在地产这个行业可以说是很累、很臭、很纠结的活，所以很多人不喜欢这个工作或逃避、或应付。但同时这个工作也是技术含量和专业要求都要求很高的工作，决定了一个盘市场表现：走势、调性、节奏。
作为营销从业人员，我们必须掌握这项技能，才不负自己的专业。
只有掌握这个技能才能把自己的想法、才华向世人展现。
难吗？不难！我们看一个广告产生的过程。
《一只猫的寻猫启示》
A君的猫咪丢了
A想找他的设计朋友做个海报，提了些要求和想法
好，朋友帮他做完了。
A君有点不满意，他朋友企图用专业忽悠他。
朋友又改了一稿
A君还是不满意
他朋友制气的做了一稿
A君把要求提的更清晰更简单了
他朋友开始使性子了，照片都换了。
A君表示很无语
朋友freestyle（一）
A君....
朋友freestyle（二）
A君....
朋友还是要坚持个性
A君选择将就...
这是一个平面稿件的完整的生产流程，从设计任务发起，到策略执行、过程沟通最后定稿，纵观这个海报产生的过程，广告其实并没有我们想象的那么困难（撇开领导、大领导、大大领导这种冗长的审批流程导致的反复的修改工作）。
提个问题，如果要从第一稿一下子改到最后一稿，我们可以做什么优化动作呢？
那就是：说清楚想要什么？通过什么东西表现？想要达到什么目的？
怎么才知道自己想要什么？就像这个我们日常生活的寻物启示，寻物启示你在什么时候会发？丢东西了，目的是找回丢了的物品，所以你判断要有时间地点和物品的图片或相关描述，最好会有点报酬增加找回这个物品的概率。
如果是地产广告，我们怎么才能知道自己想要什么？
1、去问问销售现在需要什么？你就知道你现在做什么东西有用。
2、看看其他项目做了什么？比如你想做个热销的稿子，你之前看过其他项目是这样做的，你可以直接告诉广告公司你的想法“调性”“版式”“文案”“图片”等是怎样。
3、营销策略是怎样的？所有的广告都是服务于推广策略，而推广策略也是服务于营销策略的，因此我们要回归本质，我们现阶段的策略是怎样的，广告该如何去执行这一策略。
一个巴掌拍不响，我们就算给出精准的设计要求，没有设计去落地，广告依然不会如愿生成。
所以要求我们去了解设计。什么是设计？
设计概念的定义：赋予自然或社会中的资源或元素以新的秩序，从而解决特定的问题。视觉元素可以有点、线、面、图像、文字等，平面设计中最常需要解决的问题是传达、引发共鸣及劝服。
这就决定了不同的设计会有不同的产出，同时也决定了设计是一种感性的物种，做稿时请不要让设计生气，因为你不知道他会做出什么玩意儿。
相反，甲方都是商人，他们通常都是理性的，以追求利益，如何有效传达信息，劝服受众，最终达成销售为目的。
所以我们还有一个职责就是把设计的艺术脚步框在一个可控的范围，告诉他们先做对，再做好，还有就是判断永远比想象重要。
这次没有很专业的分享，比如稿面策略、表现手法、视觉停留等这些技术上的探讨，因为我觉得你只有理解了广告是怎么来的？你才会去留意那些能加强广告的技术动作，才会在接触这些专业的干货是不至于反感。当然，如果有人想探讨或对广告评价有疑问的也可以在留言区留言进行交流。
站高点，看远点，想多点。
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