1 需求背景

「越吃越瘦」App是一款专注于健身餐的餐饮平台，上线半年，产品下单体验流畅，用户口碑好，目前正处于市场推广、扩大规模的阶段，目的是进一步增加用户规模，促进用户消费。

2 需求分析

从用户-场景-需求分析来看，老用户和新用户都希望能够在点外卖的时候有优惠，而老用户除外之外也有社交分享优惠的需求。

App运营人员的需求是拉新，促活和提高订单量、GMV等业务指标，其中拉新和促活的操作可以实现提高业务指标目标。利用老用户在社交关系中传播优惠券，可以增加本餐饮App的曝光，同时给老用户和潜在新用户发放优惠券，激励用户产生点餐行为。

餐饮App优惠券需求分析

目前市面上主流的餐饮App美团外卖、饿了么外卖均有分享优惠券到微信或朋友圈的功能。点餐前抢红包，点完餐发红包的用户习惯已经养成，同时用户抢红包热情大，大额红包对下单量的刺激效果显著。

因此综合用户需求和竞品功能来看，为了实现拉新和促活，增加微信分享优惠券功能势在必行。

3 需求目的与功能列表

需求的核心目的在于运营拉新与促活：

1、拉新：通过老用户在社交网络中传播优惠券，给潜在的新用户发放大额优惠券；

2、促活：通过老用户在社交网络中传播优惠券，同时老用户自己也可以领取相应优惠券；

功能列表如下：

优惠券发放功能列表

4 梳理流程所处的模块关系

4.1 业务逻辑

「越吃越瘦」餐饮App业务逻辑图

4.2 业务流程

用户分享优惠券流程：

分享优惠券流程

用户领取和使用优惠券流程：

用户领取和使用优惠券流程

4.3 页面流程

优惠券微信分享与领取页面流程图

5 功能详细介绍

优惠券微信分享与领取原型图

6 考核指标和计算方法

考核指标和计算方法如下：

一方面是考核的优惠券漏斗转化指标：

1、成功分享优惠券率 = 成功分享到微信的数量 / 总下单完成的数量

2、成功领取优惠券率 = 成功领取优惠券的数量 / H5被打开的次数

3、优惠券使用率 = 使用优惠券的数量 / 总共被用户所领取的优惠券数量

另一方面是考核「越吃越瘦」App日常指标的变动：

1、新增用户数量；

2、日活跃用户数量DAU；

3、订单量和交易总价值GMV。