文\虬枫
首次接触NIKE鞋时我还在上高中，那时不知道NIKE是什么意思，在同学的介绍下只知道在那时Nike对我而言是奢侈品，在自己工作之前从未拥有过一双自己的NIKE鞋。（这几天高考穿NIKE应该很多吧OWO）
这次读完《鞋狗》才开始真正的认识NIKE，知道它的历史。
《鞋狗》是NIKE创始人Phil Knight的一本自传，讲述NIKE的前世今生。
我相信很多人和我一样，在读这本书之前，对Phil Knight一无所知。
而NIKE家喻户晓，JUST DO IT的广告语无处不在。
开篇序的精华
懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停。
别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上
NIKE的由来
Nike公司的前身蓝带公司
1962年，Phil这个不是离经叛道之人，但始终认为世界就是由疯狂想法构成的。有了疯狂的想法--环游世界。
期间他去了日本拜访了鬼冢虎公司，并且虚构了个蓝带公司拿下鬼冢虎在美国的部分代理权。
开始了他的创业之路，回国后正式组建蓝带公司，开始销售鬼冢虎的跑鞋。
1972年在和鬼冢虎的“爱恨情仇”后，蓝带打算创建自己的品牌NIKE。
NIKE 来源于希腊胜利女神，（正确读音naiki）
NIKE并不是来自Phil Knight本人构思，而是早期的一位员工梦中得到，在急迫的情况下从3个备选方案中选中了NIKE。
在多年的努力下，NIKE品牌价值越来越高，打败以前的王者Adidas。
1980年，成功上市。
创业期间的问题
1、资金困难，小微企业的通病，融资难。在创立初期，银行不愿意贷款给小企业，这个问题在现今仍然是小企业的大问题。
2、商业道德，安插商业间谍和偷窃商业机密文件。Phil在自传中敢于承认自己的这些行为，并没有因为自己的成功而给自己加上伟大的光环。Phil他也是一个普通人，蓝带就像自己的“孩子”，为了拯救自己的“孩子”会用尽各种办法。
3、区域保护，NIKE和日本鬼冢虎之间官司的胜诉。人生而不平等，公司亦此，每一口“空气”都是要争取得来的。
4、员工和公司之间关系，这是一个永恒的话题，永远都有正方两种声音。
面临合作伙伴的背叛、银行的“势利眼”、竞争对手的合击、VC对控制权的挑战等问题时，每一个决策失误都可能导致NIKE的陨落，透过书本我们无法真实感受到Phil当时面临这些问题所承担的巨大压力。
在Phil看来：我们不仅是个品牌，还是一种态度。
这是一种伟大的企业文化。
别管别人怎么说你的想法很疯狂....前进，不停就好。不要停下来，甚至在你达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”在哪里。
**Let everyone else call your idea crazy...just keep going. Don't stop. Don't even think about stopping until you get there. and don't give much thought to where "there"is **
推荐书单：《鞋狗》 By Phil Knight
ps：本书以时间为轴，按年份来编辑每年发生的重要事件，记录了从1962年写到1980年，NIKE的前世今生，比较容易理解。但是全文也有比较啰嗦的感觉。
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