远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享:
拼多多前段时间在美股的市值一跃超越京东,引来了众多人士的侧目,也有些众口交赞。说之前先说说小米,小米出道是以性价比和发烧这两个品牌标签占领市场的,后来雷布斯在性价比这个标签上情有独钟,就一路向东南不回头了,突然有一天,小米出现了一个让雷布斯无法接受的标签“屌丝手机”,从此以后就万劫不复了,提价别想了,高端市场别想了,第三季度的最新数据是增长下滑,市占率降低。
回到拼多多,普遍的认知,不管你在几级城市,它的出道几乎是山寨、假货、低价这些标签,这些标签已经深入人心了,靠一波流席卷三四五级城市还行,想进一步提升品牌和品质,那就得改标签,一旦改标签就和天猫、京东直接竞争了,难度可想而知。
京东一直以来的标签是什么?是正品、是直营、是物流快服务好、是3C等,这些标签不论对于一二级市场还是三四五级市场,都是共性的,就像小米当初的年轻用户成长后抛弃小米一样,三四五级的消费者成长后不会抛弃拼多多吗?还是马云老师厉害,早就洞察了淘宝的问题,将天猫独立出来,成为大品牌的集中营。

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