叶国富不想打工，他要自己做自己的老板。他也考察市场，虽然曾经的陶瓷配件生意让他赔光了所有积蓄，还背上了债务。
2001年是叶国富人生的一个转折点。这一年，他遇见了现在的妻子，女方熟悉化妆品，他懂销售业务，两人便投入10万元合开了一家化妆品店，首创了边卖化妆品边帮顾客化妆的模式，在当地很受欢迎，后又连续开了3家店，净利润一年能有40万。
靠着这桶金，不断考察市场的叶国富在发现10元店后，开了一家女性饰品10元店，2005年，店铺改名叫“哎呀呀”。当年女团SHE红极一时，叶国富邀请其成为代言人，扩大品牌宣传。不到两年，“哎呀呀”店铺达到1000多家，疯狂入驻二三线城市，发展成为年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的中国最大饰品连锁集团公司，甚至连续三年被评为“纳税大户”。
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