写文案，最重要的工具是什么?

有3个：眼睛、手、脑子!

多看、多写、多想。

好了，金句和废话，我一并说完了。

那文案有没有捷径？当然有的：

1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。抄你也得知道抄什么。

2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。

3、可以挑选几个输出品质稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。

然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

每次别人问我类似问题时，我的回答基本都是这样的。

脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出，这就是捷径。

至于写文案，有没有什么高效的小妙招？

这个真的有，我自己写文案写作时就经常会有一些既方便又有效的方法，如果你也想用用这些妙招。

好的，完全没问题，请往下看。

1

记录碎片见闻、想法

我有一个自认为还不错的好习惯：每次脑子里有什么灵感和想法的时候，都会马上掏出手机快速记下来。

写文案先别管什么脑洞和创意，及时捕捉自己的一些见闻和想法就是很好的一个妙招，后面自会用得上。

不管是手机还是便签，把你看到的每一个有趣的事物、故事、段子、一段影片、一条对话、一个灵感、冒出来的创意想法都记录下来，分门别类，这可能就是你将来的灵感小金库，时不时翻一下都会收益匪浅。

特别在互联网时代，大量的经典作品、案例、素材都是共享的，如果你把这些看到的经典作品、好的句子、好的创意、好的想法、好的广告等等贴上标签分好类，在需要的时候就可以很快找到。

2

列提纲

写提纲绝对是写文案的一个高效妙招，提纲列得好，文案垮不了。

我一直都建议，文案人需要培养出列提纲的习惯，把自己想表达的提前用简明的文字精准提炼出来，非常锻炼逻辑思考能力。

一篇准备写的文案你可以围绕主题拆分成不同的部分，每个部分要写什么用一句话写出来，针对各个部分又可以继续拆分下一层级。这样逻辑就比较清晰，每一部分对应各自的内容，形成一个简单的文案框架。

而且，提前列好提纲，也会加快写作的速度。因为一旦框架搭好，你要做的就不是一口气写一整篇文案，而是细化到写好每一个部分。

我自己的习惯是，在把脑袋里一闪而过的灵感记下来后，如果是想写的，马上就列出提纲，可能也就那么几十个字，或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。

3

写不出来就说出来

人的大脑就象一部机器，温度变高时工作效率最高。而当你一屁股坐下来开始写作时，大脑却是冷的。

写文案时，这就叫做冷脑现象，你不知道要怎么开始写，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。

我的方法是假想读者就在你面前，用TA的语言和TA说话，你在说他在听。

说能帮助你用最习惯的口语去表达，比起写会更快地捕捉到思维，想象你在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后整理出来，编辑精炼成文。

把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。这就是妙招。

4

写写写，别停

万事俱备开写后，我的习惯是写写写，不要回头，不要停下来改文章，不要指望边写边改改就能在几分钟内把文案改好。只会焦头烂额，没有效率。

我就见过很多人，总是一边写一边改，没完没了，都开始写下一段了还在想上一段该怎么改，这样肯定不行，改到最后把自己都改懵逼了，完全写不下去。

如果你想要妙招，那记住：写作的第一遍就是把自己想要写的内容、观点、资料素材等等都表达出来，不要想太多，先完成进度从0到1。

之后第二遍、第三遍、第四遍....才是调整逻辑，审词度句，精雕细琢，让文字更生动，让表达更通畅等等。

5

隔天复看

这个方法我之前说到过，就是当你写好一篇文案，甚至是已经修改了好几遍终于满意，激动得合不拢腿时，如果没那么着急要发出去，不妨晾它一个晚上，让稿子飞一会儿。看看一晚上后再读读是什么感受。

有时候晚上想到一个令人兴奋的点子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

我在写文章时，写作和最终优化是分开的，基本隔1-3天会再去看写好的文案，感觉大不一样。大多数情况是边看边改部分优化，还有可能直接就删了一大半，甚至有时候会看了一遍后觉得这是TM什么玩意儿。

删掉，重写，或压根不写了。

OK，这就我写文案时经常用到的几个小妙招，我觉得都是人人可以干，且想干就能干的事情。总结一下：

☑ 随时记录所见所闻、灵感想法，丰富自己的“小金库”

☑ 提前思考，先列提纲，在框架下写作

☑ 如果冷脑，那就想象读者就坐在对面直接说

☑ 开始写就不要回头，边写边改是大忌，先初稿再集中改稿

☑ 让稿子飞一会，隔天复看，该改就改

如果你有兴趣，可以尝试一下。如果用起来没半毛用，那就再坚持一下，还没用？果断丢掉，可能并不适合你。

没什么绝对好的方法，自己有用，顺手就行。

文 | 木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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