普通人如何写出吸引人的爆款文章

签约写稿半年之后，觉得自己近期不仅写作的速度很慢，质量也是越来越差，决定开始写作书籍的主题阅读，花三小时快速浏览了一遍《写作是最好的自我投资》，很适合想学写自媒体文章的人来看，文章用新媒体文的思路来教大家，怎么写新媒体文章

观点加案例的方式很好理解。 想提升写作能力最好的方式不仅仅是多写，而是要多思考。就好像那些总是说，听了很多道理还过不好一生的人，是因为听道理的时候只用了耳朵，而没有用脑。 书里的很多内容值得细细品味，二刷甚至三刷。

趁着娃午睡的时间把书里的干货整理了一下。抛开写作的心态和思路不讲，单讲如何写出吸引人的爆款文章这部分。

普通人如何写出吸引人的爆款文章

作者spenser是个非传统媒体人，却靠新媒体写作成名，实现了商业价值。他在自序中提到，是写作，让他至少少奋斗了十年。现在他通过这本书，教普通人写出有吸引力的好文章。

一、什么样的内容是大家想看的

我们仔细回忆一下，那些霸占所有人朋友圈的爆款文章，为什么突然就爆了，其中有个很重要的原因，是这些文章要么讲出了我们心里想的，但是自己讲不出来的东西；要么写了我们不知道，但是看了觉得很对的内容。

很多人写出来的文章，除了自己没人爱看，很大的原因是没有考虑对方想看什么，而只是一味地满足自己的表达欲望。

书中提到一个例子，蜜芽宝贝的创始人刘楠给国际顶级投资人徐小平老师发短信求助，徐小平老师每天会收到很多类似的信息，但是刘楠的这条信息不仅得到了老师的关注，徐小平老师专门打电话去开导她，最后还成功帮助她拿到了投资，为什么？

刘楠的短信内容是这么写的，“徐老师，我是个北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售业额已经有3000万元了，但是我非常不快乐。我听说您是青年的心灵导师，而我是一个陷入心灵困惑的青年，您有时间开导一下我吗？”

这个短信虽然只有几十个字，但是却通过三组对比，充分的吊起了徐老师的好奇心，这就是用户思维，需要理解读者。要么满足好奇，要么满足自我表达的需求。

爆款文的爆点，是热点和痛点两个点。

最近吃完了吴秀波的瓜，又来张雨绮的，公众号里被这两位满满的刷了一波，这就是追热点，每当娱乐圈里有明显出轨或者出现爆炸性的新闻，新媒体人都特别高兴，因为又可以追一波热点了。

但是热点不常用，更新却不能断，这就要提到另一个痛点了，常见的痛点作者帮我们归纳了一下

a.事业上的激进与保守，去一线城市还是回农村。比如《逃离北上广》

b.生活上的稳定与冒险。比如《那个卖掉房子去环球旅行的人，现在怎么样了》

c.认知成长和思维升级

d.能力与平台的相互博弈与补充

接下来是选角度，作者反复强调“你的文章有没有帮助读者实现他自己”这其中包括你帮助读者表达了他的想法，或者塑造了读者自己的形象，帮助读者提升优越感，再或者文章本身就能帮助别人。

二、善于谋篇布局

1.吸引人的标题

看多了只为博人眼球的文章标题，我们现在对标题党已经非常反感了，但是是不是就不需要取一个吸引人的标题了呢？那肯定不行，因为没有一个精彩的标题，大家连打开的欲望都没有，你的内容再好，也没有伯乐来发现。书里举例了四类吸引人标题的特点

a.引发共鸣

《高房价摧毁了80后的一切》用发泄式的表达，让年轻人产生强烈的代入感。

《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺的讲道理》

b.制造悬念

《什么样的人不会出轨》《我离婚了，但我很高兴》

引发读者好奇心

c.引起争议

《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》这个标题既引起读者好奇，又让读者在心中充满怀疑

d.颠覆认知

《关于如何管理你的上级的清单》

那么在我们了解了爆款标题的特点之后，就可以分析、观察。刚开始学习的时候可以模仿和套用，最后观察市场的反馈，不断地改进。

2.俘获人心的开头

a.用故事开头，增加画面感，或者传达情绪或者立场。

刚刚我们已经讲到了，如何写出俘获人心的开头，现在要提到一些重点，比如开头的故事，可以先交代时间、地点、人物。而且这个故事最好是你自己的，或者是你身边朋友的。故事不能是干巴巴的，要注意情节的描写，最后增加金句是非常必要的。

b.场景化开头，增强代入感

第一步制造读者熟悉的问题，吸引关注，第二步，顺着对方意愿，解释问题为什么会发生。第三步给出自己的观点和对策。

c.埋下疑问、转折或者悬念。

利用强烈反差，让读者有出乎意料的感觉，比如你想写一个人品德很高尚，那就先写他曾经有多卑劣。

3.万能框架

亮观点，接着说现象，然后分析一，引出自己观点。接着分析二，激发读者共鸣。最后下结论。

这部分就好似文章的骨骼，有心的你可以对照阅读量很高的文章拆分一下，会有很大的提高。

讲完了骨骼，现在可以开始填充血肉了。

这部分内容呢，首先是要克制自己的表达欲，举例也要适可而止。善于运用动词，增强文章的画面感，要有鲜明的观点，让读者感知到你的情绪。

最后在结尾要刺激转发，作者给出的小建议是，结尾一定要出金句，这是给读者转发的理由。

三、把你的文章修改的更有光彩

1.语言简单化，口语化

说白了就是讲人话啊，把长句变成短句，这样增加文章的节奏感。去掉多重逻辑，比如那种双重否定句，去掉连锁的形容词。

2.用文字构建画面

多用名词和动词，少用形容词；善于抓住细节描写；善于使用比喻。

比如汪曾祺先生在描写，高邮咸鸭蛋比其他地方的咸鸭蛋好吃的时候，是这么写的

“高邮咸鸭蛋的特点是质细而油多，蛋白柔嫩，不似别处的发干、发粉，入口如嚼石灰。油多尤为别处所不及。”

读完之后，感觉好像高邮咸鸭蛋就在眼前，读的时候都忍不住咽了几次口水。

3.用具体代替抽象

4.修改文章就是修改思想

大作家们常说，好的文章时修改出来的，在写的时候，我们就该心无旁骛，不要想这个词恰当不恰当，这个例子是不是老套，这些都会打断你的思路，你就一直不停地写，直到完全写完为止。

那么在修改删除的时候，也不用心态，把多余的废话，重复的观点统统舍去，这样才能真正让你的文章焕然一新。

spenser在书里讲的一句话我非常认同，写作不要抱有侥幸心理，你的初心决定你究竟可以走多远。如果只是一味地为了写出爆款文章，很容易让自己的水平变得太低，因为爆款只是结果，不是原因。是因为你写的好，走进了用户心里，才成为了爆款，而不是相反。