在前一篇文章（你比企业更需要商业写作的意识和能力！！）提到品牌的重要性，所有商业写作的目的都是为了打造品牌，无论是个人品牌还是个人所在的企业的品牌。很多人已经开始训练自己的写作，但很多时候只是不停的写，很多时候因为写的太多，忘了自己的初心，忘记为何而写。
在个人看来，品牌就是个人或者个人所在企业的战略。没有清晰的品牌定位就很难有差异化的价值表达，而没有这种差异化的价值表达，你将很难打动你的受众。
只有当真正确立了自身的品牌定位，才能够在为所在企业做好相关工作的同时，实现个人财富（金钱以及经验方面）的可持续积累。
重新认识品牌
什么是品牌？不同的人有不同的理解，这里提几个经典定义。
第一种观点：就是菲利普.科特勒所提的品牌是产品的标志、形象、符号、文字等各种元素的集合。
第二种观点：奥格威先生提到品牌是企业形象的一种展现，强调企业形象是企业的重要资产。
第三种观点： 品牌就是特定受众的首选，品牌最主要的竞争力来源于同竞争对手相比，企业所表现出来的差异化。
这种差异化也可以被视为对顾客有利益的价值点。其中比较核心的点是：一被顾客首选，二是难以被竞争对手超越。
如今在各行各业，竞争压力不断增大。在越来越多的领域，用户都需要更加专业化的产品、服务或者是认知。可以毫不夸张的说，品牌已经是帮助个人或者企业创造顾客、实现价值持续增长的利器。
每个品牌定位明晰的个人或者品牌在特定受众的心智里都代表着一个清晰的关键词。一个品牌代表的关键词越多，在与各个专业的竞争对手面前，该品牌的竞争力也相对的较弱。
作为个体来说，同样需要像下面所展示的各个品牌一样，在生活或者工作当中占据一个正面的有益于建立品牌的具备商业价值感的关键词。本质上来说，品牌在用户的心智里展现的方式就是一个词，这个词能否成为顾客端关注的关键词，对于企业的品牌来说则决定了市场份额，决定了企业能否拥有长远可持续的生存能力，对于个体来说，则决定了个人品牌的影响力。
著名管理学家彼得.德鲁克先生曾经说过，企业存在的目的是在企业的外部创造顾客，企业内部所有的工作都是成本。
这句话同样适用于个人，作为个体的你无论掌握多少种类的知识、掌握多少深度知识，如果不能够将这种知识转化为对潜在受众有益的东西，将不能够为你本人带来任何愿意买单的顾客。从品牌的角度来看，品牌真正发生作用的地方是在企业用户及潜在用户的心智----一个十分贫瘠的小山头。
竞争日益加剧
很多企业或者个人在最开始参与市场竞争的时候，其出发点往往是从自身出发，总是在强调工厂可以生产什么，个人想做什么。基于以上企业找到愿意生产的特定产品、个人找到一份自己想做的一份工作。在竞争还不算激烈的时间段上，这些都是比较可行的生存发展的方式，但是当竞争发展到一定阶段。当整个市场上特定产品或者特定岗位的应聘者已经严重超过用户需求。
每个企业都会经历从最开始的涉及多种产品，到开始强调品牌形象，大打广告、大做公关，但是到最后却发现效果甚微。其根本原因有两点：
1、对于用户来说，市场并没有真正具备差异化价值的品牌（或者说一定程度上有部分，但是企业并没有将其展现出来，以至于很多人会认为大家都差不多）；
2、整个市场环境发生了变化，所有参与市场竞争的企业的营销意识已经升级，对于所有的战术性的动作竞争对手之间相互模仿的十分完美，以至于“我中有你，你中有我”。
这种情况同样适用于在特定公司工作的个体，最开始针对同样的岗位，大家可能相差不多，但慢慢的，那些具备更多贡献、具备更好价值传达的个体将会胜出。一个最具价值感的个体应当是在公司同类岗位上具有一定的差异性，在特定工种行业具备足够的差异性，只有满足了这两点，个人才具备参与更高级别竞争的能力。
当整个竞争环境发展到竞争十分激烈的阶段，这个时候就应当转化视角，将我可以做什么，我想做什么转化为公司需要做什么，公司需要我做什么。对于企业或者个体来说，这个时候的经营重点基本在目标用户心智,在目标用户需要哪些知识而恰巧他人无法提供，而你却可以提供的领域。
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