民国电影皇后--胡蝶

蝴蝶

蝴蝶，民国时期最为著名的电影明星。可以说无论是在默片时代还是在有声电影时代，蝴蝶都是电影“皇后”级别的。在默片时代，蝴蝶演了诸如《火烧红莲寺》很多中国经典的无声电影；在有声电影时代，中国第一部有声电影《歌女红牡丹》的女主角就是蝴蝶。蝴蝶在1933年的上海《明星日报》的“电影皇后”选秀中，以21334票当选电影皇后，成为民国电影界最耀眼的女影星。

可以说以蝴蝶为代表的电影明星把长海滩从名妓花魁时代带入了具有摩登色彩的交际花时代。

这样一位电影影后与为什么称她为民国广告圈的皇后呢？让我细细道来。

蝴蝶为何能这样火，为何她能成为如此火爆的电影明星，这与“影后选秀”息息相关。民国有两次选秀比较有名，一次是1933年元旦《明星日报》举办的电影皇后选举大会，一次是英国香皂品牌力士举办的电影明星选秀，而这两次选秀蝴蝶都当选为“影后”。

蝴蝶

我们详细讲讲第一次《明星日报》的选秀过程，这次选秀其实是在仿照“美国奥斯卡奖”，那时候美国十分著名的女演员玛丽·碧克馥刚刚得了美国奥斯卡最佳女演员奖，成为美国电影皇后，此次《明星日报》票选电影皇后也是仿照于此。这次选秀蝴蝶力压民国八大美女之中最红的几位，如陈玉梅和阮玲玉等实力派演员，蝴蝶最后以21334票当选为电影皇后。

电影皇后蝴蝶

当然我们从蝴蝶的回忆录中发现蝴蝶在得奖后婉言谢绝领奖，她认为国难当头这样大张旗鼓地去领奖实在是不合时宜的，后来加冕活动加上了爱国的活动蝴蝶才参加，从这里我们不难发现蝴蝶是一个很有爱国情怀的演员，而不是为了出名而什么家国情怀都不顾的人。

这两次选秀活动让蝴蝶成为了电影、媒体和广告的宠儿。而为选秀赞助的商家也是很大的受益者。比如第一次《明星日报》的选秀，在“影后”加冕环节，上海鸿翔公司免费为蝴蝶提供礼服和皇冠，而这家公司非常聪明地把那次蝴蝶加冕的衣服放在他们公司的橱窗里，很快由于此次选秀的超高人气，使得这家公司定衣服的订单如雪片一般，而且公司知名度也是得到了极大的提高。

第二次力士举办的电影选秀，力士品牌也通过蝴蝶的超高人气和其他参选明星的影响力极大提高了中国的市场知名度。

蝴蝶靠选秀赚来的超高人气，再后来相继接了阴丹士林布、力士香皂、冠生园月饼、福昌烟草等品牌代言，成为那个时代名副其实的广告皇后。

其实这种选秀让我想到了植入广告这个概念。比如蝴蝶两次选秀中，力士香皂和鸿翔这两个品牌就是把广告植入到“影后选秀”活动中，使得自己的品牌知名度迅速提高。而在现代植入广告的成功案例不胜枚举。比如英菲尼迪品牌斥资一个亿植入到《舌尖上的中国》和《爸爸去哪儿》这两个电视节目，使得这个国际品牌很快融入了中国市场，可见民国的广告圈已经很发达了，而且仔细研究发现民国时代的许多广告案例我们都可以用来借鉴。