人类几乎所有强烈欲望都源于两件事，更好地生存和繁殖。这是进化心理学的核心观点。我们在写卖货文案时，在内容营销上尽可能地去触碰这些能满足人们“生存和繁殖”的欲望按钮，那么你的读者将难以抵挡，盈利也就会变得非常容易！
人类有5种强烈的“生存”欲望：
➀ 避免劳累，享受舒服的生活
➁ 长寿不老，保持健康活力
➂ 享受美食和饮料
➃ 免于肉体痛苦、心理恐惧和生命危险
➄ 获得社会大众的认可和喜欢，避免当众被羞辱或被淘汰
2种强烈的“繁殖”欲望
➅ 充满魅力，获得美妙的性伴侣
➆ 稳妥照顾和保护自己的爱人，小孩，父母
我们一起把它用起来，下面是一个实战案例。
先看看下面这则微信朋友圈卖货文案：
•榨一杯果汁只要10秒
•榨汁机比传统的产品更小巧，不占地方
•材料是母婴级的，安全卫生
•榨汁完，杯子一冲就干净了，很方便
•榨果汁很方便，很静音，让生活很健康
你发现问题了没有？有两点改进建议：
第一，榨汁机目前的普及度还不够高，很多读者家里没有这东西，文案的首要任务是让她“想要”榨汁机，然后才是谈榨汁机使用多方便。
第二，如何让读者“想要”榨汁机？
想要，这不就是调动欲望吗？哪几种欲望最强，于是，我们立刻想到了那7个欲望按钮！
■告诉她明天起床后，可以剥开一根菲律宾帝王香蕉，切开橙子，把那软糯果肉丢进榨汁机里，加入天然草原刚采来的鲜牛奶，旋转杯体，10秒之后就能喝到冰鲜爽口的香蕉牛奶，香蕉的甜蜜和温柔的奶香在嘴里碰撞，用好心情开启新的一天！
■告诉她明早不要再去楼下买豆浆了，她未来一周的早餐是菠萝黄瓜汁、胡萝卜美颜汁、柳橙奇异果汁、柚子葡萄汁……以及特别来宾——黄金海岸蔬果汁！
■让她想一想这个场景：她打开冰箱，全被新鲜的蔬果塞满了：飘着淡淡乳香的鲜牛奶、金灿灿的水仙芒果、冒着露珠的智利蓝莓，香脆酸甜的美国进口车厘子……她的脸被冰箱照亮，她的心情也被瞬间点亮，最奇妙的是，随便拿出几样东西，很快就能榨出一杯五彩缤纷的美味果汁，带着舌头环游世界！
■提醒她下次去瑜伽房时，记得带上一杯淡紫色的蓝莓雪梨汁，提前警告她，她的同伴看到后肯定会围过来，好奇地问东问西，没办法，引领潮流的人难免会有这些小烦恼！
■让她忘了充满添加剂的超市饮料，从明天开始，陪伴她的将是红橙黄绿青蓝紫的蔬菜水果，这些大自然恩赐的礼物浓缩成一杯杯蔬果汁，流入她的身体，滋养她的皮肤，红润她的面颊，预告她3个月后会在镜子里看到一个全新的自己，一个阳光健康、皮肤透亮、让男生忍不住偷看的自己！
你觉得她的购买欲是否会上升？
刚才这段文案里，我按了3次“③享受美食和饮料”，1次“⑤ 获得社会大众的认可”和1次“⑥ 充满魅力，获得美妙的”。结果：欲望被撩动了。
其实没别的秘密，你只要放肆地按动那7个按钮就好了！大自然母亲生存和繁殖的欲望会召唤着他做出回应的
我是杉菜老师，文案空间站联合发起人。我们正在进行100字子弹头创意文案密训，文字可以像子弹头一样击穿内心。欢迎持续关注我，关注文案空间站！我们将带你深度打通文案的思维脉络！
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