运营中活动成功的特征
- 相关度：活动与产品匹配，活动与用户匹配
- 诱惑力：出人意料创造认知差异产生关注，有趣，制造悬念，个性化
- 易懂
- 可信度
- 满足感
营销心理
- 虚荣心：等级、虚拟头衔
- 便捷：第三方登录
- 爱便宜：秒杀、团购
- 异性吸引：美女论坛、美女头像
活动策划的过程
- 目标分析：分短期目标（可量化，如每天增加1k用户）和长期目标，关注产品所在阶段（初期：拉新、中期：促活提高留存、成熟期：变现）
- 明确可用资源：如平台及对应的UV量
- 确定平台：PC、WAP、APP、微信公众平台
活动投放
- 用户分层：新老用户、是否付费用户、是否注册用户
- 流量分层：搜索来源、广告来源、直接来源、站外来源、站内来源……
- 明确想法：节日、热点、自定义
-- 九宫格分析法：以九宫格的中央方格为核心，向外联想出相关概念，但彼此不必然有相关性（见下图1及图2）。可以作多层联想。
-- 活动三要素：主题、工具（活动形式）和场景（制定规则及确认活动是否适应）
图1
图2
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