《文案爆炸》作者赵慧在回顾她的文案生涯时，说她一度遇到瓶颈期：
“我像一个笼中的困兽，每天都被繁忙的工作困顿着，忙完一项工作，来不及喘气，又急匆匆地投入另一个新的项目中。文案的创作似乎成了死水，我意识到，如果再这样下去，脑袋很快就枯竭了。是什么原因呢？那个以往被人说‘文思如泉涌’的我，就这样不复存在？我要靠‘炒冷饭’来应付接下来的工作吗？”
当然不能！于是她上网查看别人是怎么做的。结果发现很多我们熟悉的自媒体大咖们都承认，想每天创作出新鲜的内容，必须不断地输入、汲取，“问渠哪得清如许，为有源头活水来”。
学习是正确的。不管你是20岁还是80岁，一旦你停止了学习，就意味着真正的衰老到来了。但成人的学习是有要求的：
第一，你不能拿着手机搞什么“碎片化学习”。
当你捧着手机在看的时候，很容易受到其他信息的干扰。比如，某购物平台突然跳出来的“双十一”促销信息，打车软件发来的优惠信息，还有不定时提醒的手机账单……都有可能让你忍不住停下阅读，点击那些更具诱惑力的内容，思维随即被打断。
其实我也有这个体会：所谓碎片化学习，只不过是欺骗自己罢了。
第二，一定要通过纸质书学习。
作者指出：没有一个讲文案讲营销的公众号是像长篇小说那样连贯性地发布的。大家都在忙着蹭热点，或者公众号作者每天思考的，不是系统地讲解、讲透某个内容，而是今天发什么样的内容更容易成为爆文。所以看完之后，你可能当天会把一些战术性的技巧现学现用，但过几天，那篇文章给你的印象已经逐渐淡化，你还是会陷入思维混乱的泥潭中。
纸质书，首先是作者认真写出来的，是系统化的知识；其次也是经过出版社编辑把关的，是可靠的。知识，最重要的是系统化，所以最有效的学习，是纸质书的学习。
第三，不要跟着公号或简书上那些招生学习。
常有类似这样“他靠这篇软文，一个月赚了20万元”的招生文案。作者指出，其实吸引你的不是里边的文案技巧，而是赚的那20万元。你带着很强的功利性点进去，发现所谓的爆文，不过是为了卖作者自己的培训课程。如果不报班，你几乎在这篇文章里学不到任何文案技巧。
在简书上也有不少这样的文章，我也曾傻傻地点进去了，发现的确是这样。很多所谓的培训班，基本上不讲课，就是你写文章，他来指点。 后来我想到，其实这样指导，经过基本的文字训练的人都能做。我是做编辑的，即使大学教授提交来的稿子，我都能给找出一些需要修改的地方，虽然我的水平并不比他高。更何况是小白呢？
作者说：“当我发现了以上问题后，我决定不再用‘碎片化学习’欺骗焦虑的自己。我经过看目录筛选，买了几十本思路清晰的关于文案和营销方面的书籍，是的，纸质书，古今中外的都有。”
她推掉了一些做了意义不大的工作，两年时间读了37本书。经过这样的密集学习，几十本书读下来，对文案、对营销、对商业的看法，有了翻天覆地的变化。再写文案时，发现没有那么困难了。接到每一个任务，都能很快地明白接下来该怎么做，一切都手到擒来。
怎样成为一个文案高手？作者说：
“我相信中国的绝大多数网络营销人都是自学成才（其实自媒体写作也是）。因为作为一种新型的营销方式，甲方公司里岗位非常有限，也很少有人带你。我只能在实践中自己去总结、吸取教训，然后再尝试。这样的尝试进步还是比较快的，一段时间后，我的网络文案转化率就远远超过了其他三个做文案的同事，也被领导任命负责其他同事的文案培训指导。”
“文案是一个需要多方面能力的工作。感知力、洞察力、表达力、创新力等，可能你只是在其中某一方面有点天赋，这并不能决定什么，你还有其他更多的短板，要靠刻意的努力去弥补。”
作者深有感慨地说，“以大多数人努力程度之低，还没达到拼天赋的地步”这句话是很有道理的。套用Keep的广告语：“哪有什么天生如此？只是我们天天坚持。”
健身如此，文案也是如此。哪有什么天赋异禀？只是别人厚积薄发。
焦虑是最无用的，逼着自己去行动。到最后你会发现，其实你以为困难的事也许没那么难。而你这么多年走过的路，每一步都作数。当一个阶段性的目标完成以后，你的自信和成就感都会暴增。
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