《我在故宫修文物》成于匠心，毁于浮躁

无论纪录片还是电影，重要的是内容，内容优劣程度决定了其能否长久得到观众认可。近期上映的由纪录片改编的大电影《我在故宫修文物》可能在一定程度上说明了这个问题：成于匠心，毁于浮躁。

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纪录片《我在故宫修文物》是为了故宫院庆而打造的，不说没有功利心，至少是花心思、耗时间、下力气完成的，前期筹划、脚本设定、拍摄素材、剪辑加工、后期包装等都是用主创团队的心血和精力做出了的，难怪导演将其视为情怀之作。纪录片想传达的是“择一事，终一生”的匠人之心，其作品本身就可视为匠人典范。

钟表师王师傅

虽然在电视播出并没大红，但好的作品从来不会永远找不到它的受众。接地气而又重精神的纪录片内容一经登陆B站，就吸引了年轻人集聚观看，豆瓣评分更是高达9.4。这其实反应了小众群体对精品真得很喜欢，反应了大众对浮躁社会缺失的耐心、匠心、细心和信心的召唤，而纪录片走红本身可谓“无心插柳柳成荫” ，没有急功近利反而得到广泛关注。

豆瓣评分

B站的弹幕文化既是一种表达评论，也是用户对《我在故宫修文物》的二次创作，这同时也是在利用草根群体进行自发内容营销和自觉推广，口碑效应在此方放大。

B站弹幕

然而匆匆忙忙赶热门的大电影改编，在一定程度上了解了市场需求，利用了由网友参与二次创作的纪录片素材，也从中以肤浅的形式将大众喜好转化为影片剪辑的内容选择标准，而且联合了猫眼、B站等公司合作进行宣发，力求弥补自身互联网基因以及电影运营上的欠缺之处。靠故宫文化、传统精神、人物形象等征服了市场吗？

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不难发现，这部号称年度最静心的纪录电影并没有得到市场的高度认可，截止当前总票房仅超过600万，与出品方预期差距明显，在评价上也有很多不满意。究其原因，不外乎连接创造和消费两端的内容、营销、受众等出现问题：内容并非粗糙，但缺乏新诚意；营销并非不精细，但忽视网络营销特征；受众并非不明晰，但却表现没兴趣。这就告诉我们，不仅仅要知道互联网时代的年轻人喜欢什么内容，还要了解喜欢什么样的方式，为什么愿意付费，而这在不同时间、不同平台、地点和细分人群等之间有什么不同和变化。 

票房

对于传统内容型产品，在创作和推广过程中，不能一味地向年轻人主动诉求，以高高在上或可有可无的心态去呼唤关注，更重要的是实现与年轻人的自由共鸣，在形式、内容、渠道、平台等方面实现真心贴近用户。

传统内容型产品

总之，在我国电影市场逐步从追求高票房低口碑向高口碑高票房转型的理性阶段，作为文化内容产品，追求受众多广，不如研究细分受众；追求大热门，不如静下心；追求高收益，不如做好内容，舍本逐末，可能赔了夫人又折兵！