电视台媒体广告如今也混的不是咋样。一段时间的锻炼，让我觉得有必要再读一次大卫·奥格威的《一个广告人的自白》。
刚开始看书时，我就在想象，如果有一天，我也能进奥美工作，该是怎样的一番风景。《广告人的自白》是属于大卫·奥格威自己的精彩。90年代，这本书进入中国，受到广告界一致追捧。
如果你是营销广告从业人员，都没看过这本书，那就有点说不过去了。
这本书是大卫·奥格威1962年写的。而今，过了五十多年，仍不过时。
我反复读这本书，我到底收获得什么?
从大卫的人生经历看，无疑是人生需要大量的经历，而反观自己的生活，整日埋头做一些不靠谱的策划，连我自己都讨厌，但是别人还就是喜欢这样的不靠谱，反正又不是你买单。
我开始变得讨厌这样做，讨厌参看别人的案子，对要做的事，连自己都不熟悉，只是凭借着别人的资料说三道四，诶，真是悲哀。
或许这些是考虑太多了。但是看了《一个广告人自白》之后，觉得满是感慨，如果要是做广告创意的人必须是人生经历颇为丰富，初出茅庐的人，只能细细体会了。
大卫·奥格威说，“伟大广告来自于伟大客户，策划广告活动的人能洞悉市场，有丰富的幻想力”。
如果接了一个“伟大客户”的案子，成长空间是巨大的。当然碰到这样的客户，你的起步平台就不能低。
策划广告活动的人能洞悉市场，这一点很是重要。
讲一个小故事，是关于我的一个朋友。他曾经去面试电通公司，当时和他一起面试的有四五个人，通过三轮面试，最后只有他胜出。说起他第一轮面试，四个面试官每个人问半个小时的问题，一方面电通公司考验了他心理承受能力，从另一方面主要看他的思维逻辑能力，强调一点，其实做文案策划的人最应该需要培养自己的思维逻辑能力。第二轮面试，他被带到一个超市市场，让他观察周围环境，主要目的是洞察周围消费者。当时和他一起面试的还有曾在4A公司任职的，最后被问得一脸懵逼，而他思维逻辑较为清晰，可能是比赛做多了，这方面平时也应该多注意的。最后一轮面试，经理用手机面试他，问他洗发露用什么，并说明为什么，当时问得他都不知道说啥，但是他还是说出自己一些见解，但是那个经理其实是想让他多关注市场其他品牌的。不管怎样，他的思维逻辑较为优秀也是他最后胜出的理由。
读完这本书，我获得很多知识性的东西，但是还有很多也不太明白，我之前读完，觉得只是普普通通，我也不知其里。经历最为重要，多闯天涯，体验百味人生，我真的认为是创意人必做之事。
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