在南京一条著名的商业街上，有一家手工糕点店，生意十分不错。能好到什么程度呢？附近很多和它同类的手工糕点店，都是半年，最长也不过一年就倒闭转让了，但是只有这家手工糕点店，无论春夏秋冬都有着大量的客源。有些时候，为了买一份自己心怡的糕点，还有好多的客人要排队，同时还吸引了附近学校的学生过来消费。
可能你会问：为什么唯独这家手工糕点店可以保持如此强有力的竞争力？因为该店采用环环相扣的策略形成高竞争壁垒，使得他人难以模仿与追赶。这家生意很火的手工糕点店在手工糕点这个品类上具有时间上的优势（最先进入这家商业街）、店铺设计、服务细节、员工文化（每天有专业的员工培训，其他店铺没有做到）等环节。
而其他的手工糕点店，仅仅只是在产品上模仿它，没有领会到这家店火爆背后的真实原因，所以自然难以产生有相同的效果。而且该店始终保持危机感，持续强化自己各个环节的部分，保持战略的一致性，不断提高被他人模仿的门槛，自然获得了自己的强竞争力。
总裁智慧系统解码
很多时候，大家看见某个品牌和产品突然火了，于是赶紧蹭热度，跟风炒作，但最后即便模仿得再像，也没有起到同样的效果，甚至是“赔本赚吆喝”，就像当年百雀羚花了5000万去玩创意营销，倒是吸引了大众不少的眼球，但是最后没有实现真正的转化，倒是成了业界拿来宣讲的失败案例。
任何成功的背后，都有巨大的隐象因素，也就是说，很多时候我们看到一个品牌和产品的成功，只是表面上的成功！杜蕾斯蹭各大品牌热度的事，已经屡见不鲜了，次次都能掀起波浪，登上热搜，大家觉得杜蕾斯的文案很牛，语句字字直戳人心，其实除了这一点，更强大的是杜蕾斯品牌在行业内的认知度、产品策略和其他营销手段，文案只是它成功的表象和辅助手段而已。
很多成功产品就像冰山一样，我们只看到它水上浮出的那一面，就以为这就是它成功的全部，而没有看到水下的那绝大部分才是它获得成功的主因。
总裁语录
想要让自己的品牌火爆，追热点、仿创意是必不可少的，但是在操作之前，我们必须深窥这些热点、创意背后的隐象因素，知道他们品牌背后到底有多少能力在加持，找到自己适合的方式，进行营销布局，而不是单一、盲目地去模仿表面的东西。——苏学锋
如果你做的营销很成功地帮你打造出了爆款产品，那么一定要尽快建立竞争壁垒，否则容易就被人全盘模仿，从而失去自身的竞争力，进而被其他产品同质化。
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