文|张涔汐
前段时间李佳佳把之前合作的MCN公司“微念”给告了。
很多网友讨论：
“李子柒”这个超级大IP商标应该归属于李佳佳，还是微念？
这段时间，李子柒进行两次采访，一次是新华社王璐的采访，一次是央视的鲁健对其采访。
其实，足以见得央视还是比较重视把中国传统文化，传遍海外的这个勤劳、善良、孝顺的“李子柒”的。
不可否认李子柒对中国传统文化的传播所做出的贡献，功不可没。
其实，我们思考一个问题，既然资本如此厉害，既然田园风格如此受海内外朋友们的欢迎，他们完全可以复制很多网红IP，但是为什么却迟迟无法复制下一个张子柒、王子柒？
涔汐之前写过李佳琦的成名史，其中提到投资李佳琦的MCN公司，看到李佳琦大火之后，完全就是一个行走中的印钞机，其吸金力让人惊叹。
接着，MCN公司以迅雷不及掩耳之势，投入大量资本，希望再造出第二个“李佳琦”，但这个项目却是败走麦城。
事实证明，这种超级大IP根本不可复制。
接下来，我帮大家分析为什么李子柒不可复制？
01
人物的经历和故事，不可复制
很多人很好奇，不就是拍田园风光吗？不就是拍美食啊？能有多难啊？
找一个清秀的姑娘，然后做着同样的田园美食，为啥就不能复制了？
哈哈，这就是不懂得透过现象看本质了。你以为李子柒拍的是美景和如何做得让人垂涎三尺的美食吗？
错！
田园的美景和美食只是呈现的方式，李子柒的视频核心是：
以镜头的方式在讲一个中国故事。
这个故事中一个非常重要的角色就是李子柒的奶奶。
而李子柒的大火不仅仅是因为她把田园美景美食呈现出来，最最最重要的是她的故事。
这个故事是，从小母亲去世，继母对她虐待，跟着爷爷奶奶长大，然后爷爷去世，只剩下她跟奶奶相依为命。
为了照顾家里的奶奶，她走向了拍田园美食的短视频之路。
她的视频中总是出现她跟她奶奶两人互动，吃饭的镜头，这种非常温馨的镜头其实就是在讲她身世的故事，讲她陪伴奶奶的故事。
你说，你去哪里找一个这样一模一样的经历，一模一样故事，身边还有一个奶奶陪伴的姑娘，然后去拍摄复制这样的田园风光呢？
找不到，对吧。
所以，这就是第一点，也是核心点，她的大火不仅仅是因为她的视频拍得好，还有她讲的故事，她的经历特别，故事中包含这人类共情的亲情。
02
天时不可复制
有人采访李子柒：问为什么她能火。
她自己提到，16年她刚做短视频，时代给了她一阵风，那个时候她是赶上了短视频的风口，在这样的趋势下，所以才能大火。
听懂了什么意思吗？
中国有这么一句话：时势造英雄。
你听过英雄造时势吗？从来没有！
很难复制像李子柒这样的超级大IP，还有非常重要的原因就是时势不同。
15年、16年你拍啥都超级吸粉，因为创作者拍的短视频内容，观众们觉得好奇新颖啊。
来源：新华社专访
但是现在是2021年了，观众们的口味早就被养刁了，用专业术语来说就是：阈值太高了。
李子柒是短视频田园美食创造者中第一个吃螃蟹的那一拨人，第一拨才能吃到最新鲜的螃蟹。
后来，再去复制，说白了已经错过了最好的时间段了。
《破窑赋》中有一句经典句子：
马有千里之程，无骑不能自往；人有冲天之志，非运不能自通。
天不得时，日月无光。地不得时，草木不生。水不得时，风浪不平。人不得时，利运不通。
03
地利不可复制
大家看到李子柒出生在四川绵阳的乡村。
李子柒骑马去村里一个阿婆家取马奶酒，那个视频呈现，让我第一感觉特别有古山寨文化，不管阿婆们头上的装饰，还是附近的建筑特别的少数名族。
这种山寨文化，对于大城市的人来讲，视觉冲击感太强了，太治愈，太吸粉了。
我看到李子柒骑马踏春，取花为食的视频。
我看到李子柒，曾经拍了一个在山上采摘野花做饭的视频，漫山遍野的各种野花，再加上袅袅雾气，宛如人间仙境。
在她的镜头里，有树上的桃胶、山上的竹笋、地里的青蒿、野兔、野鸡、白鹤等等很多野生动物。
这就是地理带来的优势，可谓是得天独厚，找都难找啊。
自己家原来的小院，家乡房前屋后的大山美景和野生食材，为她的视频增加很大的艺术感和视觉享受。
关键是她是土生土长在这个地方，这种原生态的故事，不用考虑到人设翻车。
04
人物个性不可复制
李子柒跟微念合作前，她已经火起来了，只是知名度没有现在这么高。
她讲过之前自己一个人拍视频，为了学习做兰州拉面，专门跑到兰州学习拉面，刚开始学习拉面拉废了很多面团，吃了半个月面囊，最后才做成功。
来源：新华社专访
李子柒身上有一个非常大的优点就是超强大的学习力和动手能力，做啥像啥，干啥是啥。
做短视频前学过打碟，做短视频后刚开始学习拍摄、学习剪辑，还要学习自己不会的各种传统手艺，制作文房四宝等等。
这种爱学习的个性和不服输的精神，不成功都难。
她身上有太多现在年轻人缺少的精神，这种精神是勤劳勇敢、耐得住寂寞，脚踏实地的工匠精神。
我们看到的李子柒在镜头前做事的娴熟和利索，但是我们没有看到的是为了学好一门手艺，她重复多少次，付出多少的汗水才能达到这种娴熟的程度。
没有这股做事儿不成功不服输的倔劲儿，没有这种吃苦耐劳的精神，没有这种耐得住寂寞一点儿一点儿学习的耐力，是学不会这么多的传统手艺的。
没有李佳佳的李子柒，李子柒只是一个商业标签，有了李佳佳的李子柒，李子柒这个名字才有了灵魂。
李子柒这个美食网红，之所以让央视力捧。
不是因为她的视频拍摄的质量有多高，而在于她代表了一种精神和文化符号，这种精神是向青年人传递吃苦耐劳的精神。
同时向国外传播中国优秀的传统文化和乡村风光，中国的山美、水美、食美，中国人的勤劳、善良与朴素。
这才是真正的文化自信！
最后我我想告诉读者们：
凡是能复制的那是商业模式，不能复制的那才叫人生。
素材来源：
1、央视《鲁健访谈》
2、新华社专访
3、李子柒个人访谈
4、李子柒的视频
5、《破窑赋》
张涔汐：头发虽长，见识不短；眼光虽毒，嘴巴不毒，以犀利的文笔，让你的认知突围。畅销书《你的努力，是为了遇见更好的自己》。
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