一、前言
本周我们进入经济学内容的学习。
先从一个重要的微观经济学概念开始:“供需理论”。
这个理论很重要,是经济学的基础理论之一。
重要到什么程度呢?
著名的经济学家萨缪尔森曾说:你只要教会一只鹦鹉说“供给”和“需求”,它就能成为经济学家。
华人经济学家张五常曾经说过:供需理论是最重要的经济学理论之一。
二、概念:供需理论
供需理论是个经济学模型,是说在竞争性市场中,供给和需求的相对稀缺性,决定了商品的价格和产量。
这种供需关系通过价格和竞争自我调节的现象,就是亚当·斯密在《国富论》里所说的那个著名的:看不见的手。
案例:
对“淘宝不死、中国不富”说法的反驳:
1、淘宝的出现,提高了商品流通交换的效率。
2、中国企业赚不到钱,不是因为淘宝。是因为供给侧太同质化,产能严重过剩。
这也是为什么国家要把“去产能、去库存”的供给侧改革,作为重要发展战略。
3、中国企业赚不到钱是因为供需关系,不是因为淘宝。
4、供给少会导致价格上升,价格上升会导致需求下降和供给的攀升。供给多又会导致价格下降,价格下降又会导致需求上升,供给减少。如此往复,最终平衡。
三、小结:如何调节商业策略呢?
1、提供稀缺的商品或内容。
商品、内容同质化已经是市场上的常态。
作为一名微信公众号的运营者,我们除了苦苦写文章外,要思考你供给的内容是不是稀缺内容。
看不见的手,正在把你往真正稀缺的原创优质内容挑拨。
2、提供稀缺的能力或方法
商业是个博弈游戏,你不想频于奔命,那请你想一想,你到底拥有什么稀缺的东西,可以提供给消费者。
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比功能更稀缺的是体验,比体验更稀缺的是个性化。
五分钟商学院的案例:
大家今天稀缺的不是免费的商业知识,而是把这些知识内化的“时间”。《刘润5分钟商学院》,其实就是提供了一种稀缺的能力,能帮你用最少的时间,学到最有用的商业知识。
供给和需求的关系,决定了商品的价格和产量。要想办法提供稀缺的商品或内容,或者提供稀缺的体验和个性化感受,你就会获得更可观的受益。
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四、案例练习
刘润:
你有什么,是这个社会稀缺的?
你打算怎么把它商业化?
1、我的回答:
1,行业认知深度:跨学科的学习能力让我具有同行中不同的认知深度。
2,人力资源专家:团队组建、高端人才招聘、培训实施
3、经验能力和学习迭代能力:有丰富的行业经验,有极强的学习能力。
4、人品:诚信、诚实、可靠、负责。
2、你的薪资不跟你的劳动强度和时间成正比,而是你的不可替代性。
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差异化才更有竞争力。
3、细分市场的解决方案:一个可以让边际成本变为0的载体+超级稀缺的解决方案。
- 在一个行业足够久,看到的足够多,行业问题就很明显,而解决方案都是稀缺的。
4、成立一个专门服务中小企业的一条龙搬家+租房服务公司。
老外来中国创业,语言不通。我们去帮助这些人生地不熟,语言不通的老外去处理搬家登记等啰嗦事情。
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