作者：麦肯锡知识产权

        冬天到了，相信很多人都喜欢淘宝买品牌保暖产品，但是消费者不知道南极人、北极绒、恒源祥、俞兆林四大国民品牌早已经砍掉生产线，全部转为电商只负责售卖吊牌。也就是说他们买的大部分产品中只有商标吊牌是“真货”。

吊牌问题

       双十一期间，小编我买了好些南极人的保暖内衣御寒，但是到后发现，质量实在不敢恭维。

       我问了卖家，他们坚称自己是正品商家并给我看了他们的授权书，小编我一直将信将疑，在这件事情过去还不到一个月，一则名为“你网购的南极人、恒源祥，很可能只是正品吊牌货”的消息引起了我的注意。

       此文作者做了调查采访，在调查中发现，南极人，北极绒、恒源祥和俞兆林这几个国民品牌如今卖的产品，都是“假”的。他们只负责将商标进行授权使用。

       本来授权是没有任何问题的，但是关键在于授权手续非常简单，淘宝上都能办的到的手续，因此很多只注重量而不注重质的小厂商也被授权生产，再者授权之后南极人等品牌也并没有做任何品控和监督。

       因此，像小编我这样多花钱买次品的人不在少数。

第一次发生质量问题？

       “南极人”品牌的拥有者是上市公司南极电商。但它并不只卖保暖内衣。其实，南极电商还生产家纺、服饰、箱包、户外、居家日用、个人护理等许多品类。拥有南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY等一系列品牌。早在2007年左右，南极人等品牌就做出决定砍掉所有生产线，只售卖品牌商标时和品牌建设时，各种行业授权就开始了。

       今年4月9日，2018年第2批内衣（针织内衣）产品质量国家监督抽查不合格企业名单公布。南极人（上海）股份有限公司一款经典舒绒柔棉保暖内衣（针织内衣）因纤维含量、PH值不合格被点名。今年11月，浙江省公布2018年羽绒服装产品监督抽查结果发布，南极人等标称品牌羽绒服装上不合格名单。

　　2018年截至目前，南极人已经上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒，其均有产品上质检黑榜。其中有五次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。

　　对于品控问题，南极电商未做任何回应。

利润几何？

       小编我为了弄清楚里面的利润，特地去淘宝上随便找了几家某不知名品牌的保暖内衣，售价都很便宜，

       但是如果他买了南极人的授权后，那么可以卖到什么价格呢？我在淘宝上搜索了一下“南极人保暖内衣”，最低价格为49元，而更多的是六七十的价格，而且因为消费者认品牌所以销量更大。

       如果我们只搜保暖内衣，按销量来说，前几名中好几个还是南极人这些的吊牌企业。

那么中间多赚的钱全部给了授权公司么？我去了南极人官网发现，吊牌价格大约是产品出厂价的15%左右，例如50元出厂价的基础款，标费在8元左右。北极绒的品牌比较弱势，商标是1.2元一个。而贴上这个吊牌，就能将商品提价或者走量销售，而南极人在淘宝就有4800家之多，不管怎么说，对厂家和授权方目前看都是笔只赚不赔的买卖。

品控环节

       品牌授权在互联网环境中对于企业来说是个非常大的机会，比如华为手机都是由代工厂进行生产的，鼎鼎大名的迪士尼就是品牌授权的鼻祖。

       要成为迪士尼认证的工厂，需要经过严格的迪士尼FAMA（生产授权申请流程表）验厂流程，内容细致到需要提供过去12个月考勤记录、工资表、劳动合同、消防演习记录等。成为迪士尼的授权商，门槛也不低，除了高达几十万美元的授权保证金，迪士尼还要求其在制造、经销或零售方面有最少五年的经验，在相关专业产品方面具有五年以上行业经验。

       但是缺少品控环节的品牌就不能保证质量，也不能保证消费者权益。我想，对于这些商家来说，他们失去的可不仅仅是一个品牌，更是消费者们积淀了数十年的信赖，而信赖一旦崩塌了，那么这个企业的终结也就为时不远了。

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