还在认为新媒体门槛低，只要能写字就行？你是不是对“新媒体”三个字有什么误会。
从事新媒体写作之前，要做好哪些准备工作？
新媒体的平台这么多，它们都有什么不同？如何利用平台规则来改善自己的文章？
你真的懂新媒体吗？
对于这一系列的灵魂拷问，你是否会感到无所适从？
图片源于简书谈写作专题
本期牛人堂请来了光芒万丈的焱公子为大家一一解答。
对于正在从事或想从事新媒体写作的你，或许能从中得到启示。
在课堂开始之前，得知焱公子在2017年时，已经是简书的签约作者。
原来众多大神大都是在简书起步，对于与他们在同一平台发展的我来说，深感鼓舞。
他们的事例告诉我，只要坚持努力，总有一天能得到回报。
新媒体写作上高手如云，要想突围而出，一定要有专属的独门武器。
焱公子从在简书转到新媒体写作至今取得这么多骄人成绩，他究竟掌握了哪七种武器呢？
武器一：发心
玩新媒体的目的是什么？
这是从事新媒体之前，首要弄清楚的第一个问题。
通常来说从事新媒体写作的初衷，分别有以下几个：
1、变现；
2、打造个人影响力；
3、提升个人品牌传播（打造IP）；
4、为卖产品、课程而寻找分流传播渠道；
5、表达自己的价值观，寻找思想上志同道合的人。
这个问题为什么重要？
因为焱公子认为，初始目标不同，该付出的努力，遇到的困难、挑战和最后取得的成效都会截然不同。
如果初衷不明确，会因期望与成效不符而产生落差感，导致半途而废的机率大大增加。
例如，当初想通过新媒体写作来变现，但却用传统文学的方式写文章，最后得到的点击率只是个位数。
这样会造成信心打击，甚至怀疑用户的品味，由最初的一腔热情变得兴致缺缺。
如果想当日记写一写，那么只要能达到够愉悦内心的目的就可以了。
但从事新媒体的初衷如果不是为了自娱自乐，自己的文章就是商品，读者就是用户。
有了这个认识，自己的作品才能符合商业规则的要求、找准定位和受众。
在写作的过程中，要对标优秀的作者，拆解别人文章，不断经由市场的反馈来验证自己的内容好坏，并以此不断优化自己的作品。
感想
最初自己写作的目的是想通过投稿来赚赚稿费。
回过头看，自己写了有半年时间，有种什么都想写，什么都写，但什么也写不好的感觉。
但是经过半年的练笔，已经有大致的写作方向，就是书评。
今后会朝着这个方向研究优秀作者的文章，向多平台发布检验自己文章质量。
武器二：心态
你愿意为此作出多大的努力？
许多人对新媒体的误解是，门槛低，只要会写字即可。
但实际上新媒体是一个工具或是一个行业。
如果想经由新媒体嫁接，放大业务、拓展产品渠道、建立个人影响力，那么它就是一个工具。
如果想持续变现、构建商业版图，则是一个行业。
新媒体像其他行业一样，有完整的产业链，需要我们完整系统地学习。
现今很多人想从事新媒体写作，而报名参加培训班，但结果一天打鱼，三天晒网，一个星期都写不出一篇文章，最后得不到成效，不仅浪费了金钱，还浪费了时间。
写作是一项技能，学技能重要的不是花钱，而是要持续坚持地练习。
要保持不断学习、坚持的心态，才能做好新媒体。
感想
你是否真正热爱写作，并愿意为此付出多少代价？
其实这个问题，一直围绕着我的写作生涯。
从最开始的兴致勃勃，到现在的由于杂事繁忙，无论写作积极性和质量都有所欠缺。
有好几次都想放弃日更写作，但看到写作伙伴的热情与努力，于是便一边抱怨没有时间与心情，一边一天天地坚持下来。
相信大多数写作者都不是专职写手。
他们或许都像炎公子一样，为写作几乎每晚两三点才睡入睡，推掉所有社交应酬或其他娱乐，甚至在出差的时候，也要写完当天的任务才感到安心。
这让我明白，其实能不能坚持，就看是不是真的热爱。
如果是真的热爱，就会对遇到的艰辛都甘之如饴。
武器三：路径
商业模式与逻辑是什么？
有了明确的目的和热爱，还要有清晰的商业逻辑，才能持续发展。
通过新媒体来变现的商业逻辑，有以下三种：
1、通过平台流量来变现；
紧跟平台风向，持续地打造爆款，保持多平台分发来赚取流量分成。
2、靠接商务广告来变现；
保持内容的垂直度和作者人设，维护好粉丝的粘性，确保投放的转化率，以便持续地让广告主付投。
3、售卖产品、课程变现；
注重打造专家人设，持续输出对读者有价值的干货内容，有效地将前端的内容和后端的课程无缝衔接。
只有商业逻辑清晰，才能更好地有的放矢，设计和把控内容方向。
感想
老实说，当听到这点分享的时候，发现之前是低估了新媒体的复杂程度。
对于变现模式，我还一直停留在投稿得稿费的思维，完全没有想过还能有这么多种方式来边现。
从另一角度说明，走上新媒体写作之路，注定要不断学习、更新自己的知识体系才是王道。
武器四：规则
写作平台那么多，你清楚知道它们的规则吗？
今日头条、微信公众号、简书、企鹅号、微博、百家号等众多写作平台使人眼花缭乱。
这对于写作者们来说是好事也是坏事，发表自己独特的见解有了众多选择，同时也意味着竞争激烈。
因此，除了埋头写，还要懂平台规则与分析，才能使自己的作品更容易突围而出。
焱公子认为，新媒体时代，首先是平台为王，平台认可你的内容，才具备最基本传播的可能性。
如果内容不能精准地适配平台调性，就只能是孤芳自赏。
以今日头条为例，它与公众号的不同，是即便写作者自身没有粉丝，但只要内容好、标题新颖，作者的文章都有成为爆款的可能。
该平台算法底层逻辑是：把好内容推送给读者。
当文章推送给用户时，系统会记录统计以下情况：
1、读者看都不看，刷走；
2、读者迫不及待地点开，认真的读完、点赞、留言、转发；
3、读者虽然点开，但又快速退出；
4、读者快速地滑到文末，然后给负面评论；
5、举报。
因此，想成为爆款，则既要搞掂机器，又要搞掂用户。一句话：内容、标题都要过硬。
持续分析自己文章的数据，才能找出内容改进和优化的方向，可以从这些维度进行分析：
1、阅读量；
新媒体的本质是传播，有高的传播和点击量，才能有广告主。
2、读完率（更为重要）；
阅读量高，读完率低，说明标题比较吸引人，内容一般。
阅读量低，读完率高，表示标题不行，内容质量好。
而且广告一般在文末，要读完才能看到广告，广告有点击率，广告主才会不断投注。
3、推荐量；
所谓的打开率，就是阅读量与推荐量的比值。
文章被推荐给多少人看，即有多少人的手机屏幕上显示你的文章。
4、点赞量、转发量、评论量等；
从用户互动的维度来分析，文章受欢迎的程度和情感共鸣度。
我们可以从上述方向，对自己的内容进行纵向对比；与其他差不多选题的类型文章数据与自己数据，进行横向对比。
感想
没想到，写作还要做数据分析。
这点分享真是满满的干货，之前从未想过对平台规则与数据进行分析。
对于现今的写作者来说，“写”只是最基本的动作。
武器五：共情
如何选题？
新媒体文章最核心部分就是选题，这是一篇文章的灵魂所在。
爆款文章一定有个好的选题
可以从三个核心要素判断一个选题的好坏：
一、时效性；
热点文章，要做到快速跟进信息，这样文章被传播的可能性才会高。
但是追热点有风险，就是容易被打脸或踩红线。
容易被打脸，是由于有时事件发展太快，官方对于各方面还未能发布准确信息。
如最近的杭州杀妻案，在案件初期众多文章对此各种猜测。
踩红线，是由于热点的内容相对敏感，作者稍控制不好就会出现内容违规。
如现今的中美关系局势，绝对是热点之一。
因此，写热点文章要谨慎，多方求证，确认无误才能下笔。
二、切口小；
深刻的选题一定是小而美，有确切的指向才能给出具体的建议和指引。
切口小，就是不要贪多，只聚焦一个小点和场景，对此讲通讲透即可。
例如，题目《不要去追求完美的人生，缺陷才是美》，这个选题就是“虚”，因为方向大。
三、圈层广；
内容选题一定要设法圈住尽量广的读者群体，这样潜在的读者才会多。
因此，对于千篇一律的素材，我们要想切点的时候要多换角度，圈住更多读者。
例如素材：盲人自学编程，为此帮助了百万人。
如果只聚焦盲人程序员的励志故事，切不中不是盲人或程序员读者的痛点。
针对此选题，炎公子的一篇文章《信息时代没有怀才不遇，真正努力的人一定会被看见》。
这个选题圈住所有有进取心的人，而不仅只涉及残疾人，以及程序员的读者群体。
感想
文章选题，一直是我的弱项。
今后需要训练发散性思维，多练习思考。
武器六：弹药
素材从哪里来？
一直埋头写，写作之源会枯竭，因此要不断输入。
素材也分好坏。从新媒体角度来说，好的素材有以下三个元素：
一、信源准确；
信息来源，对于非官方渠道传播的信息，要非常谨慎。
如果素材不经考究就用，有可能成为以讹传讹的其中一员，或者踩红线甚至被封号。
之前有许多大V被封号，就是为了流量而不惜抓住吸引眼球但不真实的素材写文章，而被判上造谣的罪名。
二、切合观点；
收集素材的目的，是为文章观点服务。
写作步骤一般如下：
先立观点，搭框架；后根据主观点与分观点，去找对应的素材。素材要起到支撑观点的作用。
三、足够新鲜；
陈词滥调的观点，过时的热点，不应该被用作素材，因为没有吸引力。
如何找适当的素材？
炎公子说到自己的做法是，从百度、微博、公众号、网易、头条及各种图书等渠道入手。他认为什么渠道不重要，重要的是勤快搜索。
以“性格不决定命运”这个观点为例。
除了直接搜“性格不决定命运“”，还可以搜周边的，“内向、外向性格特点”、”历史上内向性格人士的成功事例”等。
由此看出，多换角度，多搜索是重点。
除此之外，炎公子还一直关注微博热搜，因为比读者先知道，就可以作为谈资。
感想
懂得利用网络资源来搜素材，是从事新媒体写作的必备技能之一。
我常常有好的文章立意，但不懂得如何搜集素材来支撑观点，造成灵感与想法被白白浪费掉。
我想，除了善于搜集素材外，还应善于保存素材，对其进行分类，以便不时之需。
武器七：逻辑
如何写才能写好一篇文章？
有否发现，在刚开始写文章时的立意往往与文章完成后的相差十万百千里？
容易与原来的立意跑偏，这是由于作者的逻辑出了问题，写作前没有框架或结构化思维。
就像盖房子一样，没有设计图纸或打地基，盖不出一栋好房子。
写文章前，要先构建结构，才能规避跑偏情况出现。
炎公子分享了他常用的文章结构——递进式结构。
总的来说，分三个问题：是什么？为什么？怎么办？这个结构适用于非虚构类的干货文章。
1、是什么：是文章的核心观点。
文章开头破题第一段，一般是一个故事或描述一个现象，为下面的观点作铺垫。
2、为什么：是文章的中间部分。
对第一段的现象分析或故事原理的阐述。
3、怎么办：是文章的最后部分。
这部分是行动方针或者落地方案，告诉读者具体应该怎样做。
感想
跑偏，是我写文章时的常态。
写前没有明确主题，更不用说文章大纲和框架，属于写到哪算到哪。
这对于写观点文来说致命的。
看了一下，自己写过的一两篇观点文，都是不知所云。
往后要好好练习运用炎公子提出的递进式，来尝试一下观点文写作。
结语
从这次炎公子的分享，破解了不少我对于新媒体写作的误解，也认清了很多关于新媒体写作的现实。
时代不断变更，读者口味、平台规则也会相应做出改变。
因此，新媒体之路并不会一帆风顺，更没有一劳永逸一说，只有不断学习、改进优化，才能持续发展。
掌握以上七种武器，才能在新媒体之路越走越顺。
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