准确的品牌定位能够让品牌从市场上众多品牌中脱颖而出，找到一片立足之地，赢得源源不断消费者的支持。如何找到一个准确的品牌定位？品牌在定位时不妨坚持以下三大原则。
（1）差异化原则
差异化原则就是要求企业在制定品牌定位要坚持个性化，创意先行、标新立异，让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同，能够很好区隔开来。这样目标消费者看到品牌时，眼前一亮，对品牌产生好奇，想要了解更多关于品牌的信息。届时品牌就能吸引到更多消费者关注，继而占据他们的心智资源，在心中留下较深的印象。
万宝路香烟是全球著名的香烟品牌之一，提到它时，很多消费者都会想起一个硬汉牛仔骑着牛，抽着万宝路香烟的品牌形象，耳边也会响起那句“跃马纵横，尽情奔放，这是万宝路的世界。”的广告语。
为什么当时万宝路会选择用硬汉牛仔的形象？因为当时美国市场都是滤嘴式香烟，很多喜欢抽烟的男性认为这样抽烟不过瘾，显得娘娘腔不够爷们。一开始万宝路也是滤嘴式香烟，并打出“柔若五月”的口号，反响平平。
为了让企业获得新生，广告大师李奥贝纳向企业董事莫里斯提出用差异化的品牌定位，将万宝路定位于牛仔的硬汉形象，差异化品牌定位一下子让万宝路撬开更大的市场。
品牌在定位时坚持差异化定位原则能够为品牌获得更大的竞争优势。至于如何找到品牌的差异化，品牌可以从产品功能、价格、使用年限或者消费者需求，提供服务进行差异化定位，以此和竞争对手形成强烈的反差。当品牌和竞争对手有明显的不同时，也更能够得到消费者兴趣，引起消费者购买欲望。
（2）坚持品牌核心定位，适势调整定位。
企业在进行品牌定位时要明白一个品牌定位不是一成不变，而是要随着社会环境、消费者需求不断变化的。当品牌面临着新的形势、新的挑战，品牌必须要有所调整，有所改变，只有不断调整，才能让品牌不间断的获得竞争力，更好面对竞争对手的竞争。
但是企业在调整品牌定位时，也要意识到不可“大尺度”调整品牌定位，“大尺度”调整容易让品牌丧失掉最初支持品牌的那一群人。因此品牌在进行定位时，一定要坚持品牌最初最为核心、灵魂因素，勿忘初心，在调整时也要围绕核心定位中进行适当调整。
（3）追求效益最大化。
任何企业制定品牌定位最大的目的就是获得效益的最大化，一个不能让企业获得最大利润的品牌定位，即使它让品牌获得再多的消费者，取得再大的销售额也显得苍白无力。企业在进行品牌定位时一定要控制成本，坚持低成本效益化的原则。
有些企业就是因为在品牌定位未能遵循效益最大化而惨遭市场淘汰。个别品牌将抹布定位于高档产品，企图用高价格抢夺消费者心智，这种品牌定位策略并不能获得消费者，消费者也不会为高档抹布的定位买单，企业面临销售无门的困境。
还有一些小型的企业想向消费者提供提供个性化服务，但是这项服务建立较多的呼叫中心站点，聘请高精尖的技术人才。这种品牌定位非但让其获得较高的利润，企业反而要承担高额的运营成本，较高的运营成本反而让品牌定位进入一种是死胡同的境界。
企业在品牌定位时一定要考虑到企业自身经营状况，尽全力让品牌定位降低运营成本，以此获得最高效益。
企业在品牌定位时坚持这三大原则，能够让企业在市场中与众不同，脱颖而出，拥有较强的核心竞争力接受竞争对手的竞争，打败竞争对手，取得利润制高点。
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