在正式成为“网红”之前，故宫博物院的文创产品，几乎与北京其他名胜古迹推出的纪念品无异。平淡之中，还透露着一股“山寨”气。

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相比于北京故宫，台北故宫在文创领域的起步要早很多。早在2000年，他们便开始向全球征集创意。其中，在2013年卖到脱销的“朕知道了”胶带，其创意就来自于这一次的征集活动。

台北故宫的这一次成功，令北京故宫博物院院长单霁翔备受启发。同年的8月，北京故宫也首次面向公众，开展了文化产品创意的征集活动。

2014年，是故宫文创产业发展的一道“分水岭”。这一年，他们推出的多种文创产品，都在社交媒体上引发了网友的热议。其中，一款写着“朕就是这样汉子”的折扇，一经上市，便成为了时下的“爆款商品”。

故宫文创产业的爆发，离不开他们对新媒体领域的层层布局。以故宫的电商平台为例，我们可以发现，根据受众的不同，故宫推出的文创产品有着鲜明的特点。

而他们的用心，也获得了十分喜人的回报。数据显示，2015年故宫文创的销售额突破了10亿大关。

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“故宫淘宝”所出售的文创商品，多是或实用性强，或趣味性强，并且价格适中的物件儿。比如曾经让无数女生为之痴狂的胶带，以及引众多“铲屎官”为之折腰的御猫摆件。这些商品，紧贴当下的文化潮流，非常符合年轻人的口味。

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相对于“故宫淘宝”古灵精怪的“人设”，“故宫博物院文创旗舰店”虽然偶尔也会显露出“萌萌哒”的气质，但整体来说，它还是更加偏向于“皇家”的端庄华丽。换句话说，也就是更加凸显“逼格”二字。

当然，“故宫博物院文创旗舰店”的大部分商品，在价格方面也要明显高于“故宫淘宝”。比如在“家居陈设”分类中，售价近500元的大师墨宝；以及在“国礼之选”分类中，售价高达几万元的玉器、瓷器等等。

尽管从商品的销量来看，这些走“高级中国风”路线的商品，并不及“故宫淘宝”那般强势。但这些商品精致的做工，却让网友很难不对其产生“倾慕之心”。

在感受故宫“年轻化”一面的同时，属于皇家园林的深厚历史底蕴，也在通过文创产品这条媒介，向更多人传达。

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除了以现有藏品为原型，进行文创商品的创作外；近两年，故宫也在食品领域，动作连连。

比如2017年年初，他们与“百年老店”稻香村合作推出了一款名为“极好的·点心”的糕点礼盒。尽管价格不算便宜（16枚/120元），但这款限量点心礼盒，仅用时5天，便宣告售罄。

“极好的·点心”礼盒的推出，其实是故宫对于食品领域的一次“试水”。而随着此次“调研”的大获成功，当年的7月，“朕的心意”故宫食品淘宝店应运而生。

今年春节期间，故宫再次推出了一款精美的糕点礼盒。这款售价199元的“宜入新年酥酥乎乎纯手工制作糕点礼盒”，比上一代产品更加来势汹汹，仅在预售期，就被一抢而空。

而最近（11日），“朕的心意”又上线了一款新中秋月饼礼盒。从外观来看，这款月饼礼盒的奢华程度，较此前又有了新的升级。目前，这款到手价高达298元的月饼礼盒，已经在近一周的时间内，售出了近一万两千盒。

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在曾经接受媒体采访时，故宫博物院副院长娄玮表示，新媒体平台就像是一个“承上启下”的工具，它让故宫文化，与大众贴的更近。随着时光的流逝，他希望“故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智；同时也有年轻人的创造力，甚至童心与童趣。”

除了电商领域的成功，故宫在App、自媒体等其他新媒体平台上，也成绩斐然。

拉近大众与稀世藏品距离的App、拥有海量高清美图的官方微博、喜欢用“段子”讲述历史的官方公众号，借助新媒体的力量，即将走过600个春秋的故宫博物院，焕发出了新的辉煌。

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故宫文创品的背后，也藏了一帮新媒体运营大神。

你想成为像他们一样的人么？