三司家微信公众号案例拆解:
本次案例是以海报形式推广,用户通过扫海报上的二维码,关注三司家微信公众号,邀请朋友扫码助力,即可免费领取手磨咖啡。本次裂变活动主要是以微信公众号增粉为目的,通过邀请他人关注以获得公众号增粉目的。
用户路径:
1.朋友圈看到公众号裂变海报,如下图
2.扫码进入微信公众号关注界面,关注三司家微信公众号。
3.关注后弹出以下界面,保存海报并发送到微信群或者朋友圈,获得9位朋友扫码即可免费领取
海报拆解
海报分为以下部分:
顶部为咖啡豆图片体现出了原生咖啡现磨
主标题:咖啡试喝师,招募
副标题:大师手磨咖啡免费尝以及 英文版重述 英文翻译显示出咖啡产品高逼格
下方为磨好的咖啡成品
底部左侧为个人专属微信头像及文字:***邀请你加入三司家免费喝大师咖啡
底部中间为限时招募及名额信息,显示出活动的紧迫感
二维码:底部右侧为公众号二维码
海报优点:画面整体设计美观,高端,简洁,顶部配图也体现出了现磨的特性,中间标题醒目,
缺点: 没有咖啡权威背书,体现不出此咖啡与其他普通咖啡的区别,并且没有品牌logo,下方放置的咖啡成品图片不合适,图片里咖啡呈黑色状,让人感觉不到咖啡的浓香,甚至感觉到浓浓的苦涩,让人没有想喝的欲望,底部二维码放置位置与咖啡图片重合,影响海报整体美观,限时招募字样太小,不够醒目。
裂变活动是以分享朋友圈或微信群,通过他人扫码助力关注获得免费咖啡
优点:操作简单,比较容易获得用户关注,可以查看人气值,给用户以活动真实感,
缺点:只关注了微信公众号,没有获得个人微信,与用户产生不了直接联系,获客成本高,9个用户关注公众号即可获得价值128元现磨咖啡,单个获客成本高。用户关注后实现不了后续其他产品变现。
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