相信大家都不陌生,近年,社会上传统媒体日渐消沉,以报纸为代表,有人预计,未来三年内将有超过百家报纸期刊面临停刊。于校媒而言,高校校园媒体中,校报、电台广播站等等纷纷进军微信公众平台。
对于我来说,我并不是第一批“抵达前线”的新媒体人,但是总结前辈的经验和自己的一些探索,我觉得还是颇有收获。接下来,我将从以下五个方面来谈谈“如何做好校园新媒体——成为一名优秀的新媒体小编”。
首先,我的定位分两步:
平台(组织)定位:如北京大学官方微信(WeChat ID:iPKU1898)的定位——发布北大权威信息,展示北大校园生活,服务广大师生校友。这就是从用途上对平台的进行定位,当然从平台性质进行定位也完全没问题,如:学生工作部隶属下的思想政治教育校园媒体平台等等。
用户集群定位:最直接的当然是本校学生,还有的是老师、校领导、校友、家长等,根据平台的自身情况可能不止这些,但是这些必然是基础。
仔细分析过这些以后,我们就可以开始由“定位”到“吸粉”了。高校里的话,通常把握时机在新生季、毕业季、校庆日,策划一些线下活动来推广,线上互动。甚至不需要“裂变”等高超的营销技巧,只要活动没问题,粉丝也没问题的。
在我们迈出了第一步以后,再来谈谈内容创作吧。这部分呢,我也分两块,一是制作,二是创作。制作呢,通常都是对学校官网、学校内网等官方第一手信息的二次传播,有了内容那么接下来就是排版的事儿了,这个暂且说到这,我还想重点说说创作。毫无疑问,创作等于核心,创作等于灵魂。
我把创作分成:热点、专访(事件/人物)、创意,专题策划四个方向。
①热点:高校热点呢,和社会热点所差无几,当然除了传播圈小些以外。记得17年11月份左右,我学校发布了一则《清理“僵尸车” 禁止共享单车进校园》的通知,清理僵尸车当然无可厚非,但是禁共享单车老实讲还是有点难受啊,校园虽说不是特大的那种,但是共享单车确实很便利师生生活,但是学校保卫处以安全隐患、管理问题为由强制禁止,一时间全校热议。这就是一个典型的热点,热点具有突发性与及时性,需要客观性(因为在报道出偏差失实的情况容易引导舆论),此事一出,校内多家媒体组织当即走访如保卫处处长、搜集不同需求的同学、老师的观点、联系以ofo为代表的共享单车方咨询怎么退押金等等,从不同角度挖掘,持续追踪事件进展。确实典型,后来央视新闻报道这一校园事件,并翻牌到了本校的某个校媒组织的报道微信,后续还有多家社会媒体进校采访。
②专访:这种专访通常是以固定事件和具体的人物为基础,如军训、运动会、某大赛获奖者(or大赛本身)、明星学长(学姐)、CUBA、校园传统大型活动等等,专访呢比较强调:真实客观、深入分析、有说服力。
③创意:创意类微信之所以有创意,它可能并不是销售内容,而是消费想法与小技术,当然也有可能是内容与想法技术的巧妙结合,总而言之,巧。如下面这篇《本文约0字》(http://dwz.cn/PdCq4O1e),很简单粗暴呀,但是人家就是有想法。下面这篇《图拼山大丨玩坏手残党,敢来试试吗?》(http://dwz.cn/IBeQQWC8),图片质量很不错,排版简洁,通过修改了135编辑器的样式代码做了拼图和点击查看特效,体验感非常不错(需要的童鞋可以留言索取样式编号和教程)。重大这篇《如果有一天重大变小了》(http://dwz.cn/vZJM0O5v),通过运用移轴摄影(摄像原理,注意拍摄的角度然后通过PS或者一款app‘移轴摄影丨Tilt-Shift Maker’都可以后期制成),这篇结合了摄像原理的微信真心不错。下面这篇来自公众号:青春师大(WeChat ID:jxsdtw),这个校媒微信的质量、新鲜度、创新度、可读性都非常高,弱水三千只取一瓢,说这篇吧——《人人都是头号玩家》(http://dwz.cn/qefl7yjM),主要是后期技术衔接热点电影衔接校园情怀,然后微信平台输出,非常流畅自然。通常来讲,我是不建议贩卖情怀的,因为情怀是消耗品,就像最近的电影《爱情公寓》,但是也并非不可,做校媒的话有多元素的吸引力才是好的,这篇头号玩家就做到了。例子就分析到这里吧,授人以鱼不如授人以渔,我还是讲一讲我的思考方法,多关注优质的校媒,从他们的想法提取灵感,尽量避免想法思路雷同度高的微信,可以参考优质原创创意微信(文尾注明创意来源),多拓宽思路与视野,有了好的想法大胆尝试精心制作。
④专题策划:专题策划的话,看平台自身需求,比如有一个持续性的线下活动,线上做好专题策划,可以给活动良好的互动。拿做过的一个例子来说吧,跟过一个21天晨跑活动,当时我们就是策划了从:报名、活动细则、线上解答、开幕式、晨跑话题、晨跑采访、积分排行等一直到闭幕式,最后的活动完成与活动效果都不错。也比如去年十九大,相关的校内动态与十九大信息也可以做成一个专题的。专题策划的好处是有一定的连续性,有解决相关需求的能力,避免出现活动时期内选题混乱,同时也省去选题困扰。
现在问题好像来到了——我已经有了成熟的内容,怎么才能完美的呈现它?如果是内容创作是灵魂的话,你们排版风格就是皮囊。灵魂自然可以有趣,皮囊当然应该完美。这里的排版我讲的是整体搭配与细节处理,排版的编辑器一直用的是135和新媒体管家(浏览器插件),不多说编辑器,留到下面的干货与资源再介绍吧。
于整体而言,最重要的是协调与搭配。于细节而言,应当注重细节的表现力、用户体验感与舒适度。
— 文字 —
①字号:正文建议设置14px或15px,过大字号没有美感,过小字号容易疲劳。原则上应该具有一定的层次感,如:大标题>小标题>正文>注释说明。
②字间距:建议设置1px或1.5px,最大不宜超过2px。
③行间距:建议设置1.5px或1.75px,文字篇幅较大时1.75px阅读体验是更好的。
④对齐方式:长篇幅文章务必在编辑完后进行两端对齐处理,否则文章右侧会出现参差不齐,视觉体验极差。而图片类微信或者是如诗歌等采用居中或居右对齐也是可以的,须视情况而定。
⑤字色:这里做推荐,重要的是一个公众号应该统一使用文字色号。标题(#000000或主题色);正文(#3f3f3f或#4c4c4c);注释说明(#888888);
⑥首行缩进:正确的首行缩进是输入法全角下,敲空格键两下。因为很多时候编辑器容易出BUG,导致缩进缺半格或者多一点,这是个细节问题咯。
— 图片 —
①封面图尺寸:近期改版后一版头图显示为裁剪后的2.35:1(900*383px),二版封面图及转发出去封面图则显示为1:1的比例(500*500px)。在头图制作上传时,需要特别注意图片尺寸带来的效果偏差,灰区域为改版前,红区域为改版后,绿区域为小图。考虑图文分享到朋友圈和微信对话框的头图显示,那最关键的信息可以尽量往中间500*500px的区域放。
②配图:文章配图应当注意版权、图片质量和协调性(包括图图、图文、整体协调)等问题。那么,关于找图网站、GIF、长图手绘漫画等等资源在第五部分啦!
— 样式 —
①建议公众号设定自己的主题色,一篇文章中使用以主题色为主的三种以下的颜色是符合设计理念的。切忌在使用不同样式时花里胡哨,过于轻浮。在后面的资料包里有配色方案,大家可以借鉴参考呦。
②建议不要使用过多过杂,简约至上,注意整篇文章的协调感,不要让微信看起来很廉价很LOW。至于上述的拼图样式,还有点击切换文字样式等等特殊样式,自然是视使用需求定。
③使用样式这个事情呢,对于新手可能把握得不是那么的好,在检查微信的时候,可以多向带领你的学长学姐征求意见,反正多做多听,上手了有经验了就懂得处理样式的选择问题了。
标题与摘要
①标题可以夺人眼球,但是不可标题党,让人读完觉得言不其实。这有几个起标题的原则:外观原则(注意字数,超过17个字将转行);叙事原则(用单句,陈述句,反问句,感叹句都是可以的,少用倒装句);情感原则(要通过建立情感联系点,引发读者共鸣);细节原则(落点可以小,以点开面)。标题对一篇文章很重要,除了封面图和摘要,标题应该是最直观吸引读者的元素。比较有意思的是,前段时间看过一个系列的微信,是以一个字为标题的,初见的话非常惊艳。更多的我准备了一个资料包,里面是500个10W+标题,大家可以看看吼。
②摘要:我理解的摘要是这样的——它是对文章整体或者灵魂的诠释,起点睛作用,同时辅助标题。不过最近看如新华社这种大号发布一些快讯的时候没有用摘要,这种就属于强化标题内容,简洁明了。
虽然在校媒的时间可能不是那么的长,但是无疑收获了许多。前段时间,网上流传着这样一个问题——从事新媒体行业需要掌握什么技能?
其中一份答案,被众多网友点赞与转发,如下图。虽然答案具有一定的段子性质,但是不得不承认,这就是很多新媒体从业人员的日常啊。
我觉得,校园媒体需要从社会媒体汲取营养,我平时也经常看看一些如简族、咪蒙等等,有一段时间就是疯狂关注的公众号,关注曾经一度到了600+,其中这些公号,有着不同的作用,提供不同的资源,传播输出着不同的观点...但是后来我想定期取关,“清理”自己不需要的,过筛低效的,可有可无的。在这样的“洗礼”下,很容易拓展眼界。看到不错的文章可以用标签分类的方式收藏下来,不得不说微信收藏挺便捷高效的。
记得刚加入组织那会儿,学姐让我们每天准时在微信群里打卡,由她分享几篇表现主题类似的校园微信,让我们从内容、排版等方面说说自己的想法,最后学姐总结。不得不说,这对于我们一群还没完全上手的新人来说这确实是最直接、最有效的方式。但是慢慢地,在实操——熟练后,事实上这种打卡的效果就小了。所以我想,关于成长,需要的应该是团队的磨合与协作,个人多想多做。
或许我们此后不会凭此谋生,但是技多不压身,毕竟,你的能力与努力,是任何人都抢不走的。也许新媒体辛苦,但是我相信你仍然会感谢这段经历,你会欢喜那年遇到的人,那年指缝里的流光。
排版资料包(内含新媒体管家插件、工作软件:PSAI、GIF编辑器等等、设计电子书、配色方案)链接:
https://pan.baidu.com/s/1MzvTBlrwmJ7i0XYNJVo3PQ 密码: 543c
500个10W+标题
链接: https://pan.baidu.com/s/1vUzgopchzgw41XrB11Xz4w 密码: ts1o
编辑器
135编辑器,一直在用的一个编辑器,样式丰富功能强大,值得推荐。网址:http://www.135editor.com/
i排版,能够满足基本的排版,除了好玩的互动样式以外,i排版还实现了与很多平台的对接,其中包括创可贴、包图网、小程序模板、MAKA等。网址:http://ipaiban.com/bianji.jsp
实用工具
草料二维码,支持多种二维码内容处理,包括文字、链接、图片、视频等形式转二维码,实现了内容得了另一种形式的转换。此外,草料还支持简单的二维码美化。网址:https://cli.im/
第九工厂,如果说草料二维码是对二维码的转化,那么第九工厂就是美化,包括公众号底部、名片、单码、海报等多种形式。网址:www.9thws.com/
图表秀,是一款懒人图表生成网站,你能想到的大数据图表制作,包括常见矩形图表饼图,地图图表等,在图表秀里都可以轻松制作,支持编辑数据,导出非常方便,部分功能。https://www.tubiaoxiu.com/
office-converter,从字面上就知道是一款方便办公的软件。在网站内可以实现绝大部分文档的转换处理,包括Office文档之间的转换、视频格式的转换、电子书、压缩包等多种,重点是免费!!!网址:https://cn.office-converter.com/
百度短链接,是一款百度自带的链接长度处理网站。在日常工作的时候,常常需要发送链接给别人预览,但是有些链接是非常的长,这个时候,我们可以通过百度短链接,实现超长链简短化。网址:http://dwz.cn/
标题党书记,是一个公众号标题测评网站,从事新媒体的小伙伴可以通过标题党测试,检测日常推文标题,也是一个很有趣的网站,当然仅供娱乐哈~网址:http://www.lavector.com/title/index.html
Ezgif,这是一个GIF线上编辑器,支持处理比较大的图片,挺好的,是英文网站,用个翻译插件就没问题啦。网址:https://ezgif.com/
无版权图片网站
Wallhaven,一款外国网站,美如画的高清壁纸搜索引擎,使用英文关键词搜索,提供超多很流行很好看的图片。网址: https://alpha.wallhaven.cc/
Pixabay,是个分享图片与视频的平台,所有的内容都是在Creative Commons CC0下发布的,这说明所有素材我们都可以安全使用,而无需为创作者署名——即使是出于商业目的。网址:https://pixabay.com/
Unsplash,也是一款国外的图片搜索引擎,同样无版权可商用。图片整体风格极欧美化,很酷很吸引眼球,适合用于公众号封面图的制作。网址: https://unsplash.com/
duososo,是一款超强集合了多种素材的搜索合集,除了上面介绍的Pixabay,还有更多的无版权图片网站也能在这里找到,例如:Pexels、别样网、Photosku等网站。网址: http://www.duososo.com/
Giphy,是目前为止质量,数量较高的一款动图素材库,合理使用动图,也会让推文更加地生动形象。网址: http://www.giphy.com/
五个免版权国外插画站
Klass Verplancke的插画有个最大的特点——冷幽默,颇带讽刺意味的冷幽默。网址:www.klaas.be
Gerard Dubois的作品使用较为简单的,轮廓线条和厚实的质感色调,营造出空间感和情感氛围。网址:www.gdubois.com
FlowSupply有着来自世界各地的脑洞作品。网址:www.flowsupply.co
Folio 就像一个插画家的资源库,让有商业需求的客户通过这个平台,和世界顶尖的插画师进行合作。网址:www.folioart.co.uk
最后一个 Agent002 权当补充。网址:www.agent002.com
表单工具
麦客,是一款集表单、邮件、短信于一身的工具平台,能够满足一般的表单问卷调查,能够通过问卷链接收集与读者进行意见收集。网址: http://www.mikecrm.com/indexSms.php
表单大师,也是一款非常常用的表单制作网站,提供表单通用字段种类也是非常得多,同时还提供了图片视频等多种新形式。网址:https://www.jsform.com/
H5
MAKA,操作比较简便,模板数量多,套用模板的话上手很快,素材库里能使用的素材也可直接替换。但相对地,高级玩法比较少,动画库相对不够丰富。网址:www.maka.im
兔展,这个H5平台的功能比较齐全,动画样式也比MAKA,易企秀多,交互组件也足够满足一般宣传,另外还支持导入PSD文件,只需要将设计好的素材添加动画即可。网址:www.rabbitpre.com
意派360,一款中高级H5制作网站,动画多,进阶玩法比较多,例如重力感应,Layer页面等。当然这些玩法需要有一定的是动画设计与其他技能支撑,可以做出很多不错的效果。网址:www.epub360.com/
如果有童鞋还有需要的资源的不妨留言,我也能帮忙找找啦。最后分享一篇135编辑器的分享——100个新媒体运营必备工具网址:https://mp.weixin.qq.com/s/FlNNS6sIGsQpXNEhPo0z1Q
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