罗振宇和小马宋的广告创意课都讲了什么？（一）

罗振宇和小马宋的广告创意课都讲了什么？（一）

小样整理

以下为小样听课整理的文字笔记，开了不少脑洞，深受启发，非常感谢两位大神！如果有涉及到侵权请及时私信小样，我会及时删除。

小马宋分享文字整理版：

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这次招标的PAPI酱广告是一次普通的贴片广告？不是~

这次广告会有特厉害的策划吗？特别普通的广告呢?

特厉害的广告一般概率太低，我们都不去谈这个事情。

特别厉害的创意广告，小马宋我做广告，一年研究几千条广告，好的也就几条。特厉害的广告概率非常低。

实际上papi酱广告并不具备很好的曝光效应，一条广告只有接触到足够多的人，人们接触这条广告足够多的次数，才会有曝光效应，否则效果会一般。

有时候广告是一些带有某些槽点的故事，比如有一年的超级碗广告，男人喝了啤酒，喝完说着说着就消失了，大家都在吐槽，这人干嘛去了？这广告没放完吧？这个广告就触及了人们的槽点。

做广告和创意，有几条原则：

1）违背预期、打破常规  2）傍大款、做第一

比如段子的创作。段子的结构是预期违背，违背基本的逻辑、认为正常合理的事情最后不合理。

比如王公权，在微博上嚷嚷我要跟谁私奔，这么高调的私奔打破了常规的认知，所以被炒的沸沸扬扬。

追着一个更厉害的人，比如世界杯、超级碗的广告就是傍大款。

下面根据以上的两个原则，我们开一下脑洞，关于PAPI酱的贴片广告，小马宋的策划脑洞是这样的：

如果你是标王，会怎么做？

1、跟用户互动

转发PAPI酱视频，就可以获得赠送的酒，以前酒仙网在微博上就这么做。

比如找出视频里故意设置的错别字，就可以收到10万元；

2 、傍大款

papi酱的那条广告可以对抗春晚吗？为什么不精选春晚的经典节目，制作成长达4小时视频，挑2017年除夕，播在papi酱视频后，说不定可以打败春晚。这个脑洞就是傍大款，春晚就是大款。

3、利用PAPI酱本身

比如百度地图拍下了广告竞标权，为什么不录一个papi酱风格的百度视频呢？

4、打破PAPI酱节目常规

PAPI酱在视频中突然被人劫持了，你会怎么想?

留下了一个悬念，之后马上推出去一个拯救PAPI酱的小游戏。

5、如何引起围观

中国是个特别喜欢围观的世界。

比如一个新的电商公司，在papi酱视频里发出挑战，我们是xx电商公司，阿里你敢不敢跟我们公司比赛打游戏？这时候不管阿里选择接受挑战与否，不管赢了，输了，这个电商公司这个策略就是成功的！

6、视频的第二功能

视频不是用来看的吗？为什么不开发视频的第二功能呢？这条视频就是优惠券，出示视频就可以去麦当劳免单5元！

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小样的启发，这篇课堂笔记也许对你有帮助的地方：

1、开脑洞、激发创意是有方法的，这堂课的实录后面，罗胖和小马宋解答了大家的提问，其中小马宋就推荐了三本广告、营销、文案类的三本圣经；

2、开脑洞、产生创意的过程是很兴奋的，看到全新的创意，也让人会恍然大悟。

我们不妨试试以后每天都开一下脑洞？

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脑洞时刻：咱们开个脑洞试试呗~

香蕉

如果有五色香蕉，你会怎么卖给别人？这种香蕉有前景吗？

如何卖出五色香蕉？

如何开脑洞？

欢迎留言，和小样一起开脑洞交流~