9亿人装了微信,
订阅号也改变了每个人的阅读方式。
我分3个部分来关注这个历史进程
公众号江湖(二):谁在掌握你手机的话语权
公众号江湖(三):你订阅的那些公众号,逼格够高吗
公众号江湖(二):
谁在掌握你手机的话语权
一、1200万人抢15个位子的战争
一般用户只会关注约15个公众号最近为了研究内容创业,
我关注了几百个公众号。
每次打开订阅号,
看到密密麻麻的未读信息,
简直累觉不爱,
心想赶紧完事后通通删掉。
信息过多会给人造成沉重的心理负担,
据统计,一般人的订阅号只会保留大概5-15个,
而公众号有1200万个。
这是一场激烈的竞争。
还想写公众号的人,先要问问自己:
读者为什么要留你在这15个里面,自言自语可没人care;
而且愿意习惯碎片时间,手机上看深度长文可不是每个人都愿意。
二、走不出自己的朋友圈
你有没有发现,
自己朋友圈的同质性很严重。
圈子里的人看不到外面的世界。
一个有趣的公众号广告狂人,
他在一篇文章《神文案:爱上一个女同学》中提到过,
这篇火爆高校的神文案却没有疯狂传到他们广告人的朋友圈,
说明圈层之间的隔阂多么严重。
反观自己,朋友圈也是清一色金融类新闻,没有其他有趣的文章。
微信的用户体验虽好(相比某宝),
但是基于朋友圈的传播具有私密性,难以发散传播。
这一方面知乎应该是国内最公平的信息交流平台,
基于问题而不是个体的基础逻辑,
保证了优质的内容而不是大V掌握话语权。
因此知乎也是目前很多刚起步的写手的引流工具。
下篇文章会罗列个人认为不错的公众号,
如果你也有,欢迎留言告诉我。
让更多的人关注自己喜爱的作者,
可以让他更有坚持的理由。
三、产品设计带来话语权的集中
上面论述了,
1.关注公众号是一种重度行为
2.不同人群圈子的封闭性。
所以现在普通人开始写公众号的话,
要进入大众的视野已经非常地难,
几百粉丝的公众号不要太多。
你能看到的只有大号转自己家旗下的号,
或者几个大号间互推,
看不到大号推广小号的,
即使转载文章也是很小的字简单带过介绍作者。
这带来的话语权的集中。
企业/媒体公众号占关注比高达73.4%。
20.7%用户没有关注任何公众号,这个比较意外
到了这一阶段,
个人原创者就像草原上的小草,基本没人关注。
而聚合类的大号则像大树,可以靠转载吸取遍地小草的养分并变现。
话说以前投稿给刊物是有稿费的
而现在大号转载大部分是不给钱的。
千篇一律的大号文章终于占据了你我的手机和时间。
这样的局面也有好处,
毕竟太多不同的声音你懂的。
最近许多大嘴公众号一夜被封
各路公号大神以后应该识做了。
事情的另一面
是优质内容与我们读者间却存在严重的信息不对称。
这些文章不会炒热点、不会哗众取宠,
所以难以得到大规模传播。
很多产出优质内容的野生帐号因为得不到关注而难以坚持,
而我们却常问朋友:有什么有意思的公众号?
这个问题如何解决?
下期
公众号江湖(三):你订阅的那些公众号,逼格够高吗
探讨一个提升订阅号质量的方法。
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