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乌说 | 公众号江湖(二):谁在掌握你手机的话语权

乌说 | 公众号江湖(二):谁在掌握你手机的话语权

作者: 乌投邦 | 来源:发表于2017-06-19 20:35 被阅读0次

    9亿人装了微信,

    订阅号也改变了每个人的阅读方式。

    我分3个部分来关注这个历史进程

    公众号江湖(一):草莽时代

    公众号江湖(二):谁在掌握你手机的话语权

    公众号江湖(三):你订阅的那些公众号,逼格够高吗

    公众号江湖(二):

    谁在掌握你手机的话语权


    一、1200万人抢15个位子的战争

    一般用户只会关注约15个公众号

    最近为了研究内容创业,

    我关注了几百个公众号。

    每次打开订阅号,

    看到密密麻麻的未读信息,

    简直累觉不爱,

    心想赶紧完事后通通删掉。

    信息过多会给人造成沉重的心理负担,

    据统计,一般人的订阅号只会保留大概5-15个,

    而公众号有1200万个。


    这是一场激烈的竞争。

    还想写公众号的人,先要问问自己:

    读者为什么要留你在这15个里面,自言自语可没人care;

    而且愿意习惯碎片时间,手机上看深度长文可不是每个人都愿意。



    二、走不出自己的朋友圈


    你有没有发现,

    自己朋友圈的同质性很严重。

    圈子里的人看不到外面的世界。


    一个有趣的公众号广告狂人,

    他在一篇文章《神文案:爱上一个女同学》中提到过,

    这篇火爆高校的神文案却没有疯狂传到他们广告人的朋友圈,

    说明圈层之间的隔阂多么严重。

    反观自己,朋友圈也是清一色金融类新闻,没有其他有趣的文章。

    微信的用户体验虽好(相比某宝),

    但是基于朋友圈的传播具有私密性,难以发散传播。

    这一方面知乎应该是国内最公平的信息交流平台,

    基于问题而不是个体的基础逻辑,

    保证了优质的内容而不是大V掌握话语权。

    因此知乎也是目前很多刚起步的写手的引流工具。

    下篇文章会罗列个人认为不错的公众号,

    如果你也有,欢迎留言告诉我。

    让更多的人关注自己喜爱的作者,

    可以让他更有坚持的理由。



    三、产品设计带来话语权的集中


    上面论述了,

    1.关注公众号是一种重度行为

    2.不同人群圈子的封闭性。

    所以现在普通人开始写公众号的话,

    要进入大众的视野已经非常地难,

    几百粉丝的公众号不要太多。

    你能看到的只有大号转自己家旗下的号,

    或者几个大号间互推,

    看不到大号推广小号的,

    即使转载文章也是很小的字简单带过介绍作者。

    这带来的话语权的集中。

    企业/媒体公众号占关注比高达73.4%。

    20.7%用户没有关注任何公众号,这个比较意外

    到了这一阶段,

    个人原创者就像草原上的小草,基本没人关注。

    而聚合类的大号则像大树,可以靠转载吸取遍地小草的养分并变现。

    话说以前投稿给刊物是有稿费的

    而现在大号转载大部分是不给钱的。


    千篇一律的大号文章终于占据了你我的手机和时间。

    这样的局面也有好处,

    毕竟太多不同的声音你懂的。

    最近许多大嘴公众号一夜被封

    各路公号大神以后应该识做了。

    事情的另一面

    是优质内容与我们读者间却存在严重的信息不对称。

    这些文章不会炒热点、不会哗众取宠,

    所以难以得到大规模传播。

    很多产出优质内容的野生帐号因为得不到关注而难以坚持,

    而我们却常问朋友:有什么有意思的公众号?

    这个问题如何解决?


    下期

    公众号江湖(三):你订阅的那些公众号,逼格够高吗

    探讨一个提升订阅号质量的方法。

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