春节回老家,各路名媛贵妇高富帅CEO们都现出原形,不管平时装得多国际多上流多大气,这个时候都要:回铁岭!回二道沟!回三道崴!回镇上!回村里!名字也从KiKi,CiCi,CoCo,Kelly,Jenny,Mandy,Jessica,变成翠花,二狗,铁蛋,三娃,大妹,三叫驴!娱乐也从KTV,酒吧,夜总会变成了斗地主、炸金花、摇骰子!
当然也是乡村邻里在一起聊天扯淡的好时机,我问比我大的叔叔阿姨,比我小的弟弟妹妹,跟我同龄的大哥大姐,你们有微博账号吗?互粉一下。大家的回答都是,不玩微博,微信加下你。偶尔有一两个有微博账号的,发的信息还停留在2012年!
为什么大家不玩微博了?发一条信息出去就如同石沉大海,得不到一丝反馈。
新浪微博的精英化策略让普通受众已经开始流失。由于新浪微博一贯以明星和意见领袖为核心的运营思路,使得其大部分的信息枢纽节点被少数大V所把持,而绝大多数用户的信息很难得到传播和有效反馈,难以产生有效的激励,这就使得越来越多的人成为了“倾听者”而不是“参与者”,造成了大量用户的沉睡和流失。
这就像是公司开会,老板一个人在上面叽叽喳喳几个小时,下面的同事没有机会插一句嘴,开会也就成了睡觉催眠曲。
此外,对内容把控的不利使得抄袭的现象越来越严重,内容趋向于同质化,营销信息也越来越多,各种营销微博,公司微博都在发一些产品相关的广告,而不是生活琐事。新浪微博的内容生态圈也不断恶化。
最后导致的结果是大V的获利越来越容易,“微博之夜”各种女神男神上去领奖,却跟普通大众没有丝毫关系,绝大多数普通用户越来越难以获得价值的增益,也逐渐失去了对这一产品的兴趣。
风口期的衰落与竞争对手的崛起
曾几何时,Twitter在国外迅速流行,使得微博这种商业模式瞬间在国内走红。新浪微博是这波浪潮中的佼佼者。
然而就在微博风光无二的时候,国内另外一款产品悄悄地刷新了前者的发展速度,那就是微信。微信上线433天,用户超过1亿,此后大约半年左右时间,用户又增长1亿。
去年,新浪的老对手相继表示摊手微博业务。先是腾讯宣布放弃微博,只维持基本的运营,网易微博也迁移至LOFTER(网易轻博客产品),而搜狐CEO张朝阳也开通了新浪微博。由于腾讯、网易和搜狐等公司纷纷减少对微博的投入,新浪微博用户较以往略有提升,但是新浪微博一家的成长并不能改变“微博”这一平台整体衰落的趋势。2月3日,中国互联网+络信息中心发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,我国微博用户规模为2.49亿,较2013年底减少3194万;网民使用率为38.4%,与去年年底相比下降了7.1%,这已经是微博用户规模连续三次在CNNIC的报告中出现下滑。
媒体与社交的模糊定位
由于社交与媒体上的模糊定位,困顿于商业化探索,其平台的价值增长也陷入瓶颈。新浪微博的最大问题就是在媒体平台和社交平台之间摇摆。媒体平台连接的是人与资讯,社交则是一个从属的功能;社交平台连接的则是人与人,而资讯则应当是其中的一部分功能。这两种定位背后是完全不同的商业逻辑和平台的玩法。假若新浪微博定位于媒体平台,那么最大的竞争对手是百度,其核心竞争优势是通过简便、快捷的信息流通机制,以及对社交关系链的引入,实现人与资讯的差异化连接。假若新浪微博定位于社交平台,那么最大的竞争对手就是腾讯或者说微信,其核心竞争优势是通过更加开放的生态体系,和更快、更广泛的信息传播机制,实现人与人之间的差异化连接。
总之,在定位上的模糊使得新浪微博失去了最好的成长机会,而在产品、运营以及布局等方面的败笔更进一步弱化了其平台价值,使得其变得难以继续长大。无法让各方参与者都能获得壮大的机会,得到价值的增益,则会让整个生态圈越做越小,平台的整体价值堪忧。
据新浪微博刚刚发布的截至去年12月31日的四季度及全年未经审计的财务报告显示,其去年全年净亏损6340万美元,较上年度扩大66%。
微博的平台还是媒体平台,并不同于社交平台。未来的发展有可能受限于自身定位,虽然一定时期内不会离开,但也不会有更高的增长可能。
随着移动互联网用户群的规模扩大、用户的需求相对而言更加垂直化一些,社交市场会越来越分化。
美国市场里面,即使在这样简单的市场里面竞争对手就不只有Twitter一家,当用户想发布一个公开文本信息或者新闻信息的时候会选择Twitter,发布图片信息的时候会选择Instagram,发布视频信息的时候会选择YouTube。
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