行为偏差是行为经济学中经常提到的概念，大部分了解行为经济学的人都听过如：损失厌恶、锚定效应、羊群效应、心智账户之类的概念，这些概念主要讲人在行为上的非理性，这些非理性行为的根源可以追溯到几百万年前的人类。
讲这个的意义在于，非理性行为并没有因为人类的进化而消失，在当今社会，我们身边随处可见非理性行为。
比如最简单的羊群效应，看见排很长的队伍，就会有人不自觉的去排队；看见有人在跑，很多人会不问缘由的跟着跑。这种行为用进化来解释就是，原始人类在无法判断危险时，先跑是成本最低的选择。
损失厌恶、锚定效应等等大概都是这个逻辑。行为经济学揭示了这种偏差的存在，更重要的是这种偏差形成的环境已经与现在完全不同，这里的关键是，环境和行为存在 错配。
比如过去，生活环境比较恶劣，人类需要吃高热量的食物来抵御饥饿和寒冷，但现在，如果还延续基因的这类原始需求，就会让自己变很胖，并引发很多疾病。肥胖引发的疾病就是基因需求与当下环境 错配 的结果。
这是吃的方面，人的思维方式也同样存在这种错配。要知道，行为是思维的延伸，如果我们的思维方式还延续着几百万年前的思维方式，那很明显是不适应当下的这个环境的，其结果就会出现行为与规律不符的情况。
比如买卖股票，这些都是几百万年前没有的东西，如果想从中赚钱，就需要克服那些原始行为给我们造成的影响，学会用新的行为方式来思考投资。
那什么是新的行为方式呢？这里不需要把过去的行为与当下环境一一对比，只需要找到一部分案例，就可以感受到不同。
预期中的偏差
- 有限注意力
在几百万年前，人类一直过着吃不饱、穿不暖的生活，而注意力又是非常耗能量的事情，所以集中注意力对人来说是很困难的，所以，人类就形成有限注意力的行为习惯。
延续这种习惯，我们会犯一些错误，比如电梯广告，你每天上下班都会看到，当你真的有类似需求时，可能就会懒得思考，买了电梯广告上的东西。
同理，电视新闻也都是类似的东西，看似不起眼，但实则在影响我们的判断。
这有什么不好呢？如果仅仅是买个家电、吃什么东西还好，如果是投资呢？要知道，假如你隔壁就是一家上市公司，你天天能看到它，虽然你知道这并不代表这个公司的盈利能力，但基于你的有限注意力，你可能就会选择这家公司的股票。
- 代表性偏差
这个还是关于注意力的，由于人不喜欢做耗费能量的事情，很多时候就容易凭感觉去判断。比如扔硬币，如果连续出现5次正面，这个时候大部分人会觉得该出反面了，但实际上出正面和反面的概率是一样的，并不会因为前面出现5次正面，后面就会出反面。
这个偏差很浅显，但会影响很多人，不仅是普通人，也会影响专业的股票分析师。你一定听过分析师类似这样的言论：“这个公司过去三年的盈利都达到了30%以上，可以预见，未来一年的收益率也会在30%以上，所以这个股票可以考虑买入······”。
这句话听起来像不像硬币的例子？分析师如此乐观就是基于该公司过往的业绩表现，但过往业绩并不能代表将来。所以，专业的分析师也会被代表性偏差影响，导致实际情况与他的判断发生错配。
以上两点是预期偏差中典型的错配现象，如何克服这种错配呢？其实可以做出反向操作，例如卖出或者做空分析师认为会继续保持增长的股票，这样虽然违反直觉，但要知道，分析师的代表性偏差预测恰恰反映了该股票可能已经被高估，未来的盈利能力，或者说股票的收益不会有更高的上升空间，这个时候卖出或者做空，反而是更优的投资策略。
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