一本好书给你的永远不会只是他要讲的细分领域，这是我读这本书的最大的感受。《认同感》严格意义上也许是属于广告学范畴的，用故事的思维来打造一个品牌。但是它的观点适用于的方方面面，正如题目里的小字总结，这是一们“用故事包装事实的艺术”。
得民心者得天下，如何得民心，从故事里春风化雨远远要比直接教化来的快，用大喇叭喊出某些话很容易让人招致反感，但是用故事却能悄悄地潜入人心。可以说一个好的故事自带着被认同的光环。
这本书有些地方对我来说，读起来还是有一些费解，很惭愧现在还没有搞懂什么是好的“故事思维”。尽管作者相信地分了六个步骤（6个步骤也细分到每个章节讲述，简直严谨到像是一本教科书）来讲述如何很好地用故事思维的打造一件事情，但我不得不说，要做到让“受众”非常有认同感的成功还是一个很漫长的道路。但是这本书“认同感”这个观念本身，已经是这个道路上亮起来的一盏明灯。
在生活中，我们并不鲜见因为认同感就去消费的例子。
哈根达斯并不一定超越其他的冰淇淋的好吃很多，但要比一般的要好吃一些。可以说作为冰淇淋这个“产品”已经远远合格，你愿意之为买单；但是有些时候你会更加愿意为它买单，比如恋爱的时候。
因为哈根达斯有一个非常出名的广告语叫做“爱她，就带她去吃哈根达斯”。当一杯普通的冰激凌被蒙上了一层爱情的意义，带上恋人去哈根达斯有了送玫瑰一样的感觉。这背后，隐藏的就是对那句广告语的认同。
无独有偶，Roseonly的的永生玫瑰花，也未必比其他的永生玫瑰的制造工艺高到哪里去，但是在那句“一生只送一人”的魔力加持下，送这朵玫瑰必定有了和送其他玫瑰不同的意义，它代表了爱情的专一，忠贞。这也是一种认同感。
网上流传的德芙巧克力背后故事，DOVE代表的是“Do you love me?”也远远比“纵享丝滑”更容易让人掏腰包。
以上提到的两个例子，或者还只是停留在故事思维的广告语阶段。比这更高级的，上升到一个品牌，这个品牌的故事承载的应该是一种理念。如果有这样一个故事在，哪怕哈根达斯不再做冰激凌，而是做火锅了，也会有人愿意为之掏腰包。
提及此，我不禁想到了小米那句“为发烧而生”。
小米手机的最初出炉，就是为了最初那群“发烧友”。这群发烧友也并不是凭空而来，而是小米公司做了调研后确定下来的，年轻，独立，消费前沿。针对这群发烧友，小米手机横空出世，“低价格”“高性价比”令人尖叫。小米有一本很出名的书叫《参与感》，参与感的对品牌认同的影响力也不可小觑，可以说小米手机的迭代，是真真切切地有这次“发烧友”们参与的。这种参与感，牢牢地将这些用户与小米的品牌粘连起来，从这个核心外扩，更多的人群受到影响，越来越多的人知道小米“为发烧而生”，低价且高性价比。
小米手机的成功为小米的进一步开发“小米手环”“小米电视盒子”等等产品的奠定了基础。小米为发烧而生的品牌理念，渗透到各个产品中去，成为“米粉们”的一种信仰。但是随着小米产品线的扩大，一些产品并没有做到的“为发烧而生”，某些产品质量的跟不上，也拖累了品牌的后腿。
产品在功能上的实用支撑着品牌，而一个有故事的品牌是一个产品的灵魂，相辅相成，一旦产品在功能上崩塌，即使从前有个好故事，也很难从你腰包里掏出钱来了。因为认同感也随之崩塌了。
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