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一
继续学习经济学的基础知识，从产品这一个环节来说，有一个重要的概念，叫“交易成本”。
任何商家，都想有效地解决交易成本高的问题。这就引入了一个概念——品牌。
品牌的来源
品牌的英文名叫Brand，出自古挪威人语的意思是“烧灼”。古代人用这种烙印的方式来标记家畜等私有财产。然后到中世纪的时候，欧洲手工艺人用这种方法在自己的作品上烧灼标记，这样便于识别，于是就慢慢诞生了品牌的概念。
如果一个产品好，那么购买的人就会把他的喜爱积累在这个烧灼的这个标志上，那么也就省去了搜寻、了解和信任的成本。省去了这个过程直接购买，那么对于这个手工艺者来说，就是极大地节约了交易成本。
那什么是品牌容器？
品牌容器是一个形象化的比喻，就是说品牌就是一个容器，这个容器，里面装载了消费者了解、信任和偏好。容器里面，装的了解、信任和偏好越多，就代表着这个容器的价值就越大。那么不能被消费者优先选择的就不能叫品牌，只能叫商标。
那么要怎样打造自己的品牌呢？
可以从三个方面努力。第一是要做的产品和别人不一样，这称为品类价值；第二是我比别人要更显得有档次，就称为品位价值；还有一种就是让别人认为你的质量是最好的，那么这是一种品质价值。
二
用品排容器这样一个形象化的比喻和概念，就能够把品牌的内涵，说得如此清楚，令人耳目一新，印象深刻。
消费者的心理，对一个产品从不了解到了解，从了解到信任，再从信任到偏好，是一个逐步递进的过程。
那么，对于产品的生产者来说，产品做出来目的就是想要成交，而成交总有交易成本。达成交易经过的了解，信任偏好的过程越短，那么也就越容易成交，而要达成这一条成交的捷径，就是品牌的建设。
三
如此看来，品牌是降低交易成本的一种极好的方式。那么，在产品的经营当中，品牌的建设就是非常重要的一个环节。
产品生产出来，那么首先就要能够识别区别于其他商家，这样就产生了商标制度，用于区别生产者。而一个生产者的产品被消费者认可的话，就是商标能多次的被消费者优先选择，就会逐渐成为品牌。
再把品牌理解为一个容器，那么他里面所装载的消费者的了解、信任和偏好，如果越来越多的话，就说说明他的品牌价值就越大，品牌价值越大，那么成交的成本就越低。搞好品牌建设，就要思考，怎样才能满足消费者从品类的需求到品味的需求再到品质的需求？
好的品牌，一定是全方位多层级地满足了客户的需求。
创建品牌，运营品牌，还需要具备对人性的一种深刻地理解和把握。好的品牌，得到了消费者高度的认可，那他一定是开启了人们内心深处的某一扇门。最近在学习的冯卫东老师的品牌定位课程，那么它所研究的定位理论，也是包含在品牌建设的这一大的框架之中的。
定位理论用在品牌建设上就是说，要运用成功的定位策略，实现成功地占领了消费者的心智。这也符合心理学的“人是以情感为基础的”这样一种认知。那么如果形成了对品牌的认同，也相当于建立了一种条件的反射，而对于生产者来说，使得消费者不不需要经过比较，就已经认定了这个商品，轻松地达成交易。从而极大的降低了交易成本，也就赢得了商业的竞争。
四
品牌能够使产品在商业中胜出，赢得市场竞争。其实不仅企业如此，产品如此，个人也是如此。
在这样一个激烈竞争的时代，每个人其实也都是一个商业的主体，每个人都应当打造自己的个人品牌，具有自己的产品能力。
那么在打造个人品牌的时候，我们也要考虑怎样占领消费者的心智，首先要做到的，就是你所提供的产品或者服务一定要有价值，这是基础。其次，要考虑到品牌效应品牌树立的几个方法。你想你的产品。是什么品类？怎样打造品质？又怎样形成品味？这才是每个人应当认真思考并践行的。
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