我曾经花了一年的时间去学习文案的技巧，网络上的许多课程我都听过，收集的文案，也是满满的三大本。做了这些过后，的确有收获，我入门了。
入门之后呢，不断磨练自己的技巧。可是又一年之后，我的文案一点都没有进步。那是因为，“文案”不仅是技巧，它还是艺术。
什么是艺术？相声是说话的艺术，画作是美术的艺术，而文案，就是文字的艺术。成为艺术前，我们先练习技巧。相声的绕口令，美术的线条，文字的套路。可学完技巧之后的工作却已经被很多人都忘记了。
相声演员的成功，不在于他的绕口令说的有多快，而是他的内容是否引人入胜。画作的成功，不在于线条画的有多精准，而是在于他的场景是否打动人心。文案的成功，不在于文字套路用的多熟练，而是在于它是否引起共鸣。而这些，是需要我们从生活中发现。
文案的技巧最好入门，我们从小就在学如何写字，写词语，写作文。学过之后，我们呈现的内容，来自于我们内心对身边生活的感悟。作为一名文案人，一直去追寻技巧，只会成为不食人间烟火的仙儿，而不是说些正常话的人。
一年之后的我离开了原来的地方，我觉得一名文案人，一定要去多听，多看。多听听世界的声音，身边的故事。多看看过去的书籍，眼前的景色。文案的进阶，来自于我们对生活的感悟和积累。
这篇文章就是我努力到现在的感悟。努力去多经历一些事情，努力去多走过一些地方，努力去多看一些书籍。这些内容的沉淀，让我的文案自然写下，再也不用绞尽脑汁地哗众取宠了。
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