电线杆的文化

一件好的产品、一套好的服务等，都不能缺少一份或多份高端的营销文案。它能够充分的展示出产品的属性，甚至促成高效的转化率。很多公司在文案筹备上，不惜投入重金，聘请文案高端人才，就是想让文案展现的文字丰满但不啰嗦，内容专业但通俗易懂。

在这分享下营销文案必须具备的5大标准：

1.引爆眼球。碎片化的阅读时代里，没有一篇充分激发阅读者好奇心的文章，那一定不是一篇好文章。作者要让读者头顶冒问号，瞳孔发亮光，采用快速引爆注意力的图片，聚焦读者的眼球。最终达到文字或图片与读者产生共鸣感。

2.通俗易懂。标题不能过长，起到引导读者作用。文案内容一定要接地气，讲人话。使用短句子，短段落，逻辑清晰。复杂内容，分段阐述。图片配色简单，符合内容的主题。

3.表达清晰。从小老师就教导我们写作文不能跑题。营销文案是从多个角度进行阐述，内容多为正面，因此表达不能产生歧义，相互矛盾。细挖产品的内涵，细节描述，用最通俗的语言分段阐述。

4.促进行动。激发阅读者的行动欲望，是文案的最终目的。阅读者发现干货可能会转帖，发现解决需求的产品可能会去进一步了解，发现关键信息可能会口头传播。撰写时，应该要强调让客户行动，发布行动的指令要清晰明确。

除以上4大标准之外，第5大标准，最为重要。该标准决定了是否能打动客户的内心。

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