001 何谓定位
不需要太多杂音，太多产品，利用心智中已有的认知，找到自己的定位。
002 传播过度
有些公司一年在广告上投入大量资金，但效益如何却无从得知。
重要的是有选择地聚焦细分目标，占据心智。
003 简化信息
信息传播过度的社会，我们真正能接收的并不多。反倒是一些简单的字眼我们容易记住，比如霸王的“防脱发”。
004 少即是多
宝洁旗下洗发水功能细分明确，飘柔柔顺、海飞丝去屑，每种功能主推一个品牌，它获得了极大成功。
005 人们只记得第一
首位登上月球的是阿姆斯特朗，复印机施乐最好。第一个进入大家的心智，胜算的概率最大。
006 我们客观吗？
同一篇文章，不同党派的人看到的都是支持自方观点的言论。
人们看到的，都是自己想看到的。
007 光靠努力就行？
55岁的副总裁多多努力就能当上总裁吗？等CEO退休后，总裁会任命另一位48岁的接班人。
看清自己的局限，有些硬性条件，不是你努力就能克服的。
008 看准时机
在正确的时间做正确的事，取得成功的几率更大。不管做什么，抓住时机很重要。
009 重复力
演讲时把你的观点重复，它更容易进入听众的心智。宣传也是，把简单有效的广告词反复传播，让消费者记住它。
010 快速反应
当竞争对手推出新概念或者打出价格战时，在它未扩大影响前就主动采取应对措施，掌控局面。
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