我替库克鸣不平

我替库克鸣不平

最近苹果又一次被推到了风头浪尖上，不过这一次与以往的赞誉不同，因为IPhone6s的销售业绩大幅度下滑，比以往丧失了1000多万台的销量，而最近推出的IPhone SE同样遭遇了滑铁卢，不少业界分析人士认为苹果已经遭遇了一个拐点，更有呼声要求库克下台。那么在库克领导的苹果时代真的就那么糟糕吗？

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每个人都记得乔布斯，每个人都在缅怀乔布斯。人们欣赏仰慕他的头脑和胆量，对于他想要改变世界的决心和手腕念念不忘，在乔布斯以前，苹果还是一个非常普通的电子公司，生产着与其他公司大同小异的产品，而乔布斯的出现推翻了这一切。他用设计改变了整个电子通讯市场，不仅是将苹果，更是将所有人的生活品质都提升到了一个新的接近于科幻的高度。自他去世之后，无数人预言着苹果的衰败，而事实似乎的确朝着他们预想的方向在走。

作为继任者，库克压力山大，但是他恐怕并没有什么错。一方面人们总是希望世事都能够一路前进，今天永远比昨天更好，明天必须比今天进步，这样的想法好像是说我们的体力永远越来越好，我们的生活也是。乔布斯就像一个开国之君，英明神武、受人爱戴，有着超越常人的天分和偏执，是那句“唯偏执狂才能生存”的经典注解；而库克更像是守成之臣，他比普通人聪明得多，但依旧不及乔布斯，他的思维观点更符合大众的口味，没有什么新奇之处却也并无偏颇，守成持重、稳健谨慎，一步步地适应着市场的需求。从IPad Mini到大屏手机的IPhone6系列，它依旧在引领市场。

另一方面，手机市场早已不是乔布斯时代的市场环境，在全世界都苹果化的时候，缺乏新意成为了整个手机行业的现象，而非苹果一家公司所有。在乔布斯定下的触摸、大屏的基调之后，目前的手机功能也只能实现小修小补，很难有突破性的作为，不论是IOS、安卓还是现在最新出现的Ubantu，似乎都没有什么特别之处，能够比较的也不过是哪一部手机更加流畅、快速，或者谁家的镜头拍照更加优美或者音质更好。或许小众化是目前手机的一个发展方向，但是对于苹果来说绝对不会满足于这样的进步。

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事实上，唱衰苹果的大多还是臭名昭著的华尔街，这里将人类所有的情感与梦想剥离，剩下赤裸裸的利益驱动，这才是华尔街的本质，在金融发展的百年来，他们如同秃鹫一般盘亘于这个世界的顶端，四处吸取养分，将人们的命运握在自己的手里。面对这目前苹果的局势，华尔街自然会恐慌，因为在他们眼中做生意犹如逆水行舟，不进则退。这当然是荒谬的，但今天的华尔街就是这样要求的，利润只是缺乏发展意愿的、令人遗憾的残存，每个人买的都是未来，不是现在，股息是给没有想象力的人准备的。

因此，他们提出来了一个 “补救” 公司的办法：把利润投入到研发或者其他内部项目，以便有朝一日能够引领新的增长。对于很多普通更多的公司来说，这个方法或许是有效的，但是对于苹果来说绝非如此。我们很难想象它会像小米一样，立足未稳就将手伸到所有的领域，试图找出新的增长点，但是最终的结果恐怕不会尽如意。就像苹果前辈们做的那样，它依旧还会沿着自己的路去走，而不是听从华尔街那些聪明家伙的建议。

所有对于库克的指责还为时过早，崩溃之说更是耸人听闻的手段而不是事实，这家企业依旧抱有这个行业最顶尖的人才和思维，目前的一切或许只是暗夜行路，但终有明朗的一天。