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对产品经理重要能力的简单思考

对产品经理重要能力的简单思考

作者: 一七一七1717 | 来源:发表于2017-08-27 22:16 被阅读0次

           产品经理需要具备哪些能力?

           不同的阶段,侧重点不同。

    1、对于刚入门的产品小白,需要有辨别力,尤其是应届生

           所谓的辨别力,是指会区分哪些是好的,哪些是不好的。最基本的一点是辨别网络上的内容质量高低,切不可没有思考的照单全收。

            举个例子,产品小白都需要写产品体验报告、竞品分析报告。一般都是百度一下,找一个阅读量高的模版,照着写一遍。但是,网上的都是好的么?不见得。比如说,阅读量很高的产品体验报告中,大多会有App store排名、百度指数的男女分布,且不说数据的准确性,对于产品体验本身而言,这一类数据可以提供的价值极低。事实上,App store排名很大程度上取决于ASO以及营销活动等外界干预的影响;而性别分布,对通用的应用(不专门为男性或女性设计的应用)而言,对需求的分析提供不了什么信息。

    当然,具有辨别力的前提,是有自己的评判标准,这就需要多看多思考,多质疑多复盘。

    2、对于正在入门的产品助理,需要有洞察力,多挖掘生活中的本质

           正在入门的产品经理,已经有一些PM价值观,但才刚刚建立,还不够完善,也不够丰满。因此,需要多体验产品,各种类型的都去尝试,除了体验产品的基本功能和交互,积累自己的产品感觉,还要去尝试抽象出一些通用的东西,也可以叫方法论。

           举个例子,最近用了一下外卖应用。顺手对比了一下百度外卖和美团外卖、饿了么。对于外卖oto应用,最核心的价值,是满足用户选餐-订餐-配送到家的需求。对于没有明确餐厅意向的用户,则需要通过功能设计和商家运营来辅助购买。比如美团外卖、饿了么采用的优惠低价、品质优选、附近商家,从价格和质量切入;百度外卖还特别采用了热门推荐的角度,按照当前浏览人数进行推荐。不禁想到前段时间使用网易云音乐,对排行榜重点关注了一下。云音乐按照热门歌曲、飙升歌曲、新歌速递、打赏棒等维度对优质歌曲进行推荐。借鉴排行榜的思路,提出一个不成熟的猜想,是不是也可以在外卖平台采用热门商铺、飙升商铺、新店试吃等维度,增加转化,可行与否需要再讨论和验证,但不失为一个实用的切入点。(当然,商铺选择最重要的一个因素还是地理位置。)

    3、已经入门的产品经理,可以 更多的关注行业的前生今世

            如果能做到12两点,那么入门只是时间的问题了。在第二个阶段的PM,对产品的理解,大多停留在产品本身的层面,在第三个阶段,会更多的去关注这个产品诞生前后的市场状态、发展路径等等,形成更全局的视角。

          一般而言,一个产品经理可以独立负责一个业务线的产品工作,包括需求的取舍与优先级权衡、功能的实现和交互落地、资源争取和项目协调等。这个阶段就是反复的猜测-试错-验证-迭代-总结的循环过程,通过大量的训练积累行业经验。

    4、再之后,就是产品总监了,Yes or No

           我对产品总监的工作了解还很浅,只知道需要对整个团队负责,做选择题和判断题,决定一个需求可以带来多少收益、需要投入多少的人力,权衡性价比与机会成本。

    最后,说一说我对产品sense的理解。我理解的产品sense,是建立在经验主义基础上的对产品事物的判断能力。这里包含两层意思:其一、产品sense,与其说是一种直觉,不如说是一种能力,这种能力帮助PM去判断、决策、取舍,比如说做或者不做,好或者不好;其二、产品sense可以随着工作经验的增加、生活中的思考慢慢训练和累积,是一件长期的事情,可以通过刻意练习去培养。而能够从现有的经验中,领悟多少道,很大程度上取决于天赋。

    以上内容,来自于工作中的经历和观察。

    粗浅认知,欢迎交流~

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