国外大学marketing专业有一本极其重要的教材就：美国西北大学整合营销教授Philip Kotler写的Marketing Mangement。从今天开始带着大家一起一页一页地读下去，可能会断更，大家也可以自行下载或购买来学习～（公众号回复”营销管理“即可获得下载链接）
就是这本665块的教材，国外的教材都很贵，因为写的真的很好，详细地梳理了营销专业的基础知识！
现在进入主题，第一章的学习，就是了解营销的定义，知道营销是干嘛的
看第一章的第一页可以看出很多信息，首先这个图是联合利华（Uniliver）的产品多芬洗发水和当地的一些小产品。右边有段小字在说联合利华不断地改变其营销活动，开始更加看重发展中国家市场的情况。
我猜这图的意思是说，印度因为人均GDP很低，大约1939美金，就是说平均年收入13000人民币，所以普通的印度人都买不起瓶装的洗发水，因此联合利华这些洗发水品牌就生产了一些小包装，这样大家就买得起啦。嗯，印度人看对方是不是有钱，就看他洗头发频繁不频繁，频繁的就是有钱！
为了确认这图是印度的，就去搜了那个GRB奶粉，然后发现那个品牌确实是印度在卖...
然后左下角就是这一章将讨论的问题：为什么营销重要？营销涉及那些领域？有哪些关键的营销概念？成功的营销管理到底要做些什么？学习完这一章，这些问题都会有答案！
Formally and informally, people and organizations engage in a vast number of activities we can call marketing. In the face of a digital revolution and other major changes in the business environment, good marketing today is both increasingly vital and radically new. Consider Unilever. （consider有看的意思，看联合立华是怎么做的，举例用）
人们有意无意地都会参与到我们常说的营销活动中，在现在网络时代和不断变化的商业环境，好的营销也是不断改进的。
To better understand the digital world, CMO Weed took 26 top marketing executives to Silicon Valley to visit Google, Facebook, and Hulu and led a similar group to visit Hollywood executives at Disney and Universal.
为了更好地了解网络时代，联合利华营销总监Weed带着公司的营销专家去硅谷谷歌，脸书等知名企业学习（有钱才能这么任性，很多公司都是低成本营销）...
每个公司都需要营销，因为你得把你的商品和服务卖出去，才能有钱进来，才会有后续这些会计啊财务的事，因此很多公司CEO都看到了营销的重要性，开始设立CMO这个职位（Chief Marketing Officer）
Skillful marketing is a never-ending pursuit, but some businesses are adapting and thriving in these changing times. Consider American Express.
营销永无止境，但一些企业也在不断的变化中适应过来甚者变地更加成功，看美国运通的案例～
这个案例就是American Express利用社交媒体成功地打造了Small Business Saturday这个活动，很多人在脸书上点赞和响应。然后其他企业也开始效仿，把钱投入到社交媒体营销中去...
—END—
第一页第二页结束，期待下一期002～
网友评论