用视觉锤使定位更深入人心

作者: 小丽1212 | 来源:发表于2020-05-31 21:14 被阅读0次

“定位”是个语言概念，是“钉子”，要将“定位”这枚“钉子”钉入客户心智，需要一个有效的工具，它就是“视觉锤”！

01锤子：惊人的力量

一个视觉锤实例：可口可乐瓶子

可口可乐瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤，将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉入人们的心智。

这就是视觉锤。人们记住了带着可口可乐红色商标的瓶子，并且把它放在了心中“正宗可乐”的第一位。

02钉子：终极目标

营销的终极目标是：在心智中占据一个字眼。

因此，用语言来定位的这枚“钉子”才是终极目标，视觉锤是服务于“钉子”的。

例如：宝马在人们心智中占据着“驾驶”这个字眼，而使人们记住这个字眼的是宝马的视觉锤。

所以“钉子”才是视觉锤发挥作用的前提，没有钉子的视觉锤是无效的。

03锤子的表现形式

在寻找视觉锤之前，你需要先把钉子打磨尖锐。意思是你需要首先有一个好的定位，并从这一定位中提炼出最优语言钉子。

一个品牌可以从多个角度打造视觉锤，但视觉效果必须是一致的。每一个角度的视觉锤都能将品牌定位牢牢的钉入客户心智。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

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